On möödunud 5 aastat sellest, kui Rihanna käivitas Fenty 40-tooni vundamendi tootevaliku ja see on muutnud ilu paremaks

"Kui ma esimest korda alustasin, pidite nende rikkalike sügavate värvide värviliste sügavate värvide saamiseks minema spetsiaalsete kaubamärkide juurde nagu Black Opal," ütleb Amick. "Te pidid tõesti pikalt, kaugelt ja laialt otsima, et saada tõeliselt suurepäraseid toone. Mäletan, et kasutasin selliseid tooteid nagu Kryolani ja kino saladused ning tööstuse kaubamärgid, millest meigikunstnikud teavad, kuid keegi teine ​​poleks kunagi kuulnud."

Mitte ainult sellised kaubamärgid on rasked, vaid nende tooted, mis on mõeldud lavale, on paksud ja raske töötada. "Meigikunstnikuna tean, kuidas asju vähendada või kasutada toodet viisil, mis saab olema pigem vedeliku moodi," ütleb Amick. "Kuid peate oma joogid kokku võtma ja asju segama ning see polnud igapäevasele naisele eriti kättesaadav."

Mustade naiste jaoks sobivate varjundite puudumine kestis nii kaua, et see normaliseerus.

"Ma vaatan vanu pilte inimestest, näiteks Studio 54 fotod, ja see on nagu kõik mustanahalised naised näevad nii tuule välja, sest kosmeetika ei olnud piisavalt rikas ja keegi ei mõistnud musta naha alatooni," ütleb Amick. "Nad tegid need tooted, mis panid teid halli välja nägema. Kui lähete tagasi ja vaatate fotosid, on see [metsik] see, millega me panime. Meie suurimad supermodellid ja suurimad tähed näevad seal välja [tuhka], sest kellelgi polnud meiki, mis nende heaks töötas."

Fenty Beauty jõudis tööstusesse, mis oli otsustanud töötada kõigile. Lisaks sügavama naha varjundite täiustamisele sai Fenty kiitust ka albiinode kergemate varjundite eest. Ja selle kaasatus ulatus jumest kaugemale.

"Fenty Beauty kattis mitmesuguseid inimesi, kellele on tööstuses tähelepanuta jäetud, ja nad tegid seda mitte ainult nahatooni nurga alt," ütleb Adubi. "Ilutööstus oli alati keskendunud oma turundusega täiuslikkusele. Oma teadmiste kohaselt ei näinud ma kaubamärke, arvestades mono-kaaneid ega pluss-suurust, hijabi ega puuetega mudeleid. Aga Fenty Beauty tuli ja tegi seda. Nüüd näeme üha enam seda kaasatust tööstuses."Plus, Fenty nahk, 2020. aasta juulis käivitatud Fenty Beauty nahahoolduse käsi, turustatakse sooliseta. See on reklaamikampaaniates mehed ja naised, sest nagu Rihanna selle Twitterisse 2020. aastal ütles, "kes ütles teile!"

Lisaks kõikehõlmavale kaasamisele on Fenty bränding unapologeetiliselt must. "Üks asi, mida Fenty on teinud erinevalt, on selle toote nimetamine," ütleb Devard. "[Mis on] Fenty kohta huvitav, on see, kuidas nad on võtnud palju keelt, mida on mustas kogukonnas kasutatud ja armastatud ning pannud selle oma eksemplari, turundusmaterjalid, toote nimetamine. Varjude vahemikust kaugemale paistab see üks asi, mis paistab silma kõige rohkem, kui see on sotsiaalne hääletooni ja mis hõlmab ja austab keelt, mida on mustanahaline kogukond teerajajaks."Bränd ei nimeta mitte ainult oma silmapliiatsi" Flylineriks ", vaid üks varjunditest-põhjuseks, et ma olen must"-sai nime Rihanna viirusliku reageerimise järgi trollile, kes küsis, miks tema juuksed nägid nii mähkmed välja ühe ühe kaanega ("Cuz ma olen must lits!!!!"). Seal on ka "uimastatud" huulevärv ja "pooride kämps" nahaprepi komplekt.

Fenty ei kartnud lüüa valdkonna puudused pea peale. See leidis lüngad tööstuses ja astus nende täitmiseks sujuvalt sisse, luues uue standardi, mida ei saanud ignoreerida.

Tööstuse paremaks muutmine

Fenty Beauty turuletoomine asus kohe liikuma, mida nüüd nimetatakse "Fenty Effect"."Fenty käivitamisele järgnenud kuudel mõistsid meigibrändide taga olevad juhid tipptasemel tipptasemel.

Pärast kriitika saamist oma Amazonase Clay Full Coverge'i vundamendi käivitamise eest vaid 25 tooniga, tõstis Tarte 2018. aasta mais 40 -ni 40 -ni. Sel kevadel võttis Jouer Cosmetics oma olulise kõrge katvuskreemi vundamendi jaoks varjuvahemiku vahemikus 33–50 ja Georgio Armani laiendas oma helendava siidise vundamendi varjude vahemikus 25 kuni 31. Kui Covergirl 2018. aasta mais trublend Matte Made Foundation käivitas, tegi ta seda 40 tooniga (varem oli selle suurima varjundiga vundament Trublend Liquid meik 21 toonis). Too Faced läks sammu kaugemale ja koputas musta ilu Vlogger Jackie Aina-Who-keda peetakse tumedamate jumete meigiks autoriteediks, et aidata neil laiendada oma Born This Way this Foundati. Fenty varjutas end 2019. aastal, suurendades selle vahemikku 50 varjundini. Nüüd on see kuni 59. Ja 50-st enimmüüdud keskmise ja täis-katte vundamendist (mis nõuavad vaste jaoks täpsemaid toonisid kui heledad valemid) Sephoras, 38-aastased 76 protsenti on 30 või rohkem tooni.

Lisaks laiendatud vundamendi varjundile on Fenty käivitamisest möödunud aastate jooksul tekkinud pronkside ilmnemine, mis kulgeb piisavalt sügavale musta naha jaoks, "poolläbipaistvad" pulbrid, mis on kõigi suhtes poolläbipaistvad, ja lauvärvipalette, mis on tegelikult sügavamatel jumestustel kasutatavad. "Pole midagi pettumust valmistavamat kui lauvärvi kaubaaluse ostmine ja ainult kolme või nelja tooni kasutamine kaubaaluses, sest teised ei ilmu teie nahal," ütleb Nyakio Grieco, kolmeteistkümne Lune kaasasutaja, A, A, A Ilumüüja, kellel on 90 protsenti mustade ja pruunide asutatud kaubamärke. "Fenty on tõesti helistanud kõigile tööstuses, et veenduda, et nad tarnivad, ja mitte kirssivalimist, millised tooted värvikindlatele inimestele sobivad."

Teistele mustadele asutajatele ruumi loomine õitseda

Fenty Beauty Thrive'i nägemine on osa põhjusest, miks Kilali kosmeetika asutajal Tope Adubi oli enesekindlus oma meigibrändi käivitamiseks 2020. aasta veebruaris.

"Enne Fenty -d tundus, et ettevõtted tahavad teha täpselt seda, mida tegid enne neid käivitanud ettevõtted. Tundus, et nad mängisid tuttavas ruumis, kuid Fenty Beauty tuli ja muutis seda kõike, "ütleb Adubi. "See näitas, et kõik võib olla võimalik ja peate lihtsalt seda otsima. See karjus lootust."

Kuid bränd vajab enamat kui lootust õnnestuda: see vajab tuge ja kapitali. Ehkki Rihanna käivitas oma tähejõu ja luksuskonglomeraadi Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH) toetamisega Fenty, andis see legitiimsuse tunde mustale omanduses olevatele kaubamärkidele, millel oli varem investorite ja jaemüüjate silmis puudu. Kahjuks ei löönud tööstus mustanahaliste asutajate toetust kõrgele käigule enne, kui 2020. aasta suvel juhtus pärast George Floydi, Breonna Taylori ja Ahmaud Arbery tapmist, mis juhtus 2020. aasta suvel. Näide: Fenty Beauty oli üks vaid seitsmest musta omanduses olevast kaubamärgist, mida Sephoras alates 2020. aasta juulist müüdi. Nüüd on neid 23.

Sel suvel nägime 15-protsendilist lubadust, mittetulundusühingut, mis teeb koostööd selliste jaemüüjatega nagu Sephora, Nordstrom ja Ulta, et tagada, et 15 protsenti nende riiulipinnast on pühendatud musta omanduses olevatele kaubamärkidele. See on ka siis, kui Grieco käivitas veebipoena kolmteist Lune'i (eelmisel aastal sai brändist JC Penney ametlik ja veebipõhine ilu jaemüüja ning eeldatavasti on see 2023. aasta lõpuks 600 kaupluses). Musta omanduses olevad kaubamärgid nagu Ami Colé, kullatud keha ja Bossy Cosmetics on nüüd palju lihtsam leida ja pood. Fenty üksi ei saa selle kasvuga krediteerida, kuid see juhtis süüdistust kindlasti.

"Fenty, kellel on edu saavutamine, mida nad on suutnud saavutada, on just kutsunud tööstust olema vastutustundlikumaks, kui tegemist on kõigi tarbijate ja toodete kaalumisel," ütleb Grieco. "Fenty on tõesti näidanud, et meil pole mitte ainult võimalus, vaid ka kohustus teenindada tarbijat, kes on liiga kaua teenust alla teenitud."

Rihanna pani kogu mina Fenty -sse ja see on muutunud tema ja kogukonna peegelduseks, mida ta esindab. Teda nähes. Bränd ei pidanud kunagi sisse sobima: see puudutas mängu ja rõõmu ning vabadust tunda oma parimat. Ja selle värskendatud ja kaasav lähenemine ilule on ülejäänud tööstusele hõõrunud.

"See on nagu hetk, mil Fenty Beauty käivitati, paljud iluettevõtted ärkasid uinumisest üles ja mõistsid palju rohkem," ütleb Abudi. See, mida Fenty on viie lühikese aasta jooksul saavutanud. Ja me ei saa oodata, et näha, mis edasi on.