Instagrami joogi läikiva, kõverdase ja tulusa maailma sees

Hiljuti postitasin foto Rachel Brathenist, teise nimega joogatüdruk, klassist, mille võtsin temaga New Yorgis, oma isiklikule Instagrami kontole. Foto talle "meeldis" ja peaaegu kohe sain ma tonnide võõraste inimeste rünnakuid kogu maailmas, kes jälgivad kõike, mida ta teeb fotode jagamise rakenduse kaudu.

See on vaid üks väike näide Instagrami joogi jõust, valitud joogaõpetajate grupist, kes on nagu Brathen, on teinud karjääri oma joogapraktikate, tervislike eluviiside ja näiliselt lõppemata puhkuse dokumenteerimisest. Temaga on liitunud teised sotsiaalmeedia joogid nagu Laura Kasperzak, kellel on miljon jälgijat Masumi Goldman, kellel on 126 000 jälgijat, või Talia Grace Peretz, kellel on 135 000 jälgijat.

Ja paljud neist, nagu ka Instagrami Foodie kuulsused, saavad ka rakenduse staarid, maandumisraamatutehingud, veebipõhised joogatreeningud ja lennatakse ümber maailmas, et õpetada joogafestivali ja retture ringrada.

Vaadake Instagrami jooga uhket, päikselist, ülikerget painduvat maailma, et õppida, kuidas nähtus alguse sai, mis teeb neist tähtede ja viisi, kuidas nad tasakaalustavad antinsumerismi joogabrändi ehitamisega.

Algus

Nagu enamik inimesi."Aga kui ta hakkas rohkem joogat praktiseerima ja õppetunde õpetama, kajastas tema Instagrami elu tema uut leitud kirge.

"Hakkasin oma õpilaste abistamiseks tõsiselt joogapositsioonide ja füüsilisuse mõistmist," ütleb ta. "Ma läbisin ka omaenda kareda aega, nii et hakkasin oma emotsioone jagama ja selle üle mediteerima. Siis see tõesti sai alguse."Joogatüdruku konto kasvab nüüd iga päev 2000 jälgija poolt. "See on minu jaoks ikka hull," naerab ta. "Arubas on ainult 100 000 inimest. Minu järgmine on nagu 13 Arubat."

Ka Scottsdale, Arizonas asuv Caitlin Turner, ehk Gypsetjumalanna, alustas ka oma kontot üle kahe aasta tagasi nagu "Teie tavaline Instagram", kuid ta nägi kohe potentsiaali rohkem rohkem.

"Ma nägin, kuidas kõik need tüdrukud muutusid populaarseks, tehes Instagramis joogat," ütleb Turner. "Ma mõtlesin:" Ma olen armas, olen tugev, reisin jaheda taustaga kohtadesse, saan seda teha!"" Nüüd on tal üle 220 000 jälgija ja konto kasvab iga kuu paar tuhat.

Mõju loomine

Erinevalt paljudest joogakuulsustest, kes arendavad kultuse järgimist oma ümberkujundavate õpetuste ja pakitud tundide kaudu ning leiavad end siis kuulsaks (nagu maailma Mandy Ingbers ja Kathryn Budigs), pole Brathenil ega Turneril regulaarset õpetamisgraafikut. Jooga taganemised ja töötubad võtavad suurema osa ajast, mis võib-olla mitte juhuslikult sobib suurepäraselt nende Instagrami taustaks (uhke ranna või mäetipp trummeldab igal päeval valgeseintega stuudio). Näiteks Brathen reisis eelmisel aastal kokku 40 nädalat ja õpetab sihtkoha taganemisel peaaegu iga kuu.

Kuid paljud Instagrami joogid tunnevad, et neil võib olla sama mõju õpilastele kui väikeses klassis suurepärase õpetaja, lihtsalt palju suuremas plaanis.

"Olen oma Instagramis väga isiklik ja mulle meeldib seda mõelda rohkem kui kogukonna kui järgmist," selgitab Brathen. "See on tõesti ilus asi, see veebiühendus. Ma saan iga päev inimesi, kes ütlevad mulle, et nad tõesti resoneerivad seda, mida ma ütlen. Püüan jagada mitte ainult häid asju ja ilusaid pilte, vaid ka madalaid punkte ja ebakindlust ja asju, millega pingutan."

Näiteks kirjutas Brathen hiljuti postituse, milles kirjeldati oma võitlusi viimase aasta jooksul, kui tema parim sõber suri autoõnnetuses, vanaema möödub, kirjutas oma esimest raamatut ja ema üritas enesetapu teha. 36 000 inimesele see "meeldis", empaatiliselt ja seoses tema sõnadega.

"Kui ma õpetan joogatundi, on mul positiivne mõju 20 või 50 inimesele, kes ilmuvad, kuid Instagramiga saan ma mõjutada palju rohkem inimesi, kui saaksin tuppa mahutada," ütleb Turner. "Kui õpetate klassi, on see enamasti hingamine ja positsioonid, samas kui võrgus on rohkem vabadust rääkida elust ja olla minu autentsem."

Joogakuulsus kui äri

Muidugi, autentsuse teemal kritiseeritakse Instagrami joogid toodete reklaamimise eest samal platvormil, mida nad kasutavad joogapositsioonide ja vaimsete sõnumite jagamiseks.

Turner reklaamib lisaks taandumisele ka oma kontol erinevaid tooteid. "Seal on midagi öelda selle kohta, kuidas tarbimisel pole joogas kohta," ütleb ta, "aga me elame tänapäeval ja tarbivas maailmas, seda võib oodata. Teisest küljest ei reklaam ma kunagi midagi, mida ma isiklikult ei kasutaks."

Brathen seevastu võtab oma Instagramis toodete reklaamimise vastu tugeva hoiaku, selle asemel, et teenida raha Yoga Retreats ja oma uue raamatu õpetamise kaudu, Joogatüdruk. Tema lõppeesmärk pole sularaha, kuid suurendab tema mõju.

"Ma oleksin võinud praeguseks teenida miljoneid dollareid lihtsalt joogapükste kandmisega," ütleb naine. "Ma tõesti tahan, et inimesed keskenduksid minu sõnumile. Kui jagan isiklikku lugu ja ütlen siis: "FYI, ostke need joogapüksid", ei tunne see minu jaoks tõelist tunnet."" " -Jamie McKillop

Lisateabe saamiseks külastage veebisaiti www.Rachelbrathen.com ja www.GYPSETGODDESS.com

(Fotod: Instagram.com/jooga_girl ja Instagram.com/gypsetgoddess)