Kuidas sai turul kõige koledam kinga lahedamaks (ja mugavamaks) jalatsiks, mis teile võiks omada

Kuigi nad võtsid jalatsite tööstuse tormi võrra, tajusid kroogid ikkagi naeruväärsete kingadena. Varem sel aastal, Idiokraatia Direktor Mike Judge paljastas, et kostüümikunstnik Debra McGuire (kes ka kostüümistas Sõbrad ja Uus tüdruk), riietus 2006. aasta filmi crocsis casting. Põhjus on see, et nad olid odavad, “jubedad plastist kingad”, mida keegi õigesti meeles ei osta täiuslikku filmi, mis. On ebaselge, kas keegi SET-ist oli teinud CORCS-iga seotud panuseid, sest selleks ajaks, kui film 2006. aastal välja tuli, oli ettevõte teel, et saavutada aastatulu 354 dollarit.7 miljonit.

Crocsi puhul võiks väita, et rahalise edu ja jaheduse vahel on selge piir; Need kaks ei ole üksteist välistavad. 2000. aastate keskel, kui Crocs tegi oma esimese sadade miljonite dollaritega, ei olnud palju moeteadlikke 20 ega 30-aastaseid (tollane-nimeline ja gen-xers) neid kandnud. Aughts-ajastud It Tüdrukud nagu Paris Hilton, Lindsay Lohan või Mary Kate ja Ashley Olsen ei olnud kunagi krookid. Mulle ja mu kassipoegadele ja avatud vardatega platvormidele kandvad sõbrad olid nad punchline.

2010. aastal, Aeg Ajakiri nimetas Crocsiks nimekirja 50 halvimast leiutisest, mis sisaldas ka Segways, päevitusvoodid ja asbest. "Ma mäletan, kui nad välja tulid ja inimesed olid nende pärast lihtsalt vihased, kuid see oli põlvkondlik omaksvõtmine," selgitab Bata kingamuuseumi direktor ja vanem kuraator Elizabeth Semmelhack, selgitab W+G. “Neid ei peetud täpselt järgmise laheda moesuundiga, vaid neid võeti omaks tõeliselt uue, huvitava jalatsitena."

Tänapäeval kannavad kuulsused nagu Nicki Minaj, Ariana Grande ja Kendall Jenner kõik krooke. Justin Bieber oli viimati oma fotol meem, koos riietatud Hailey Bieberiga (lauljale näidatakse higistamist ja… arvasite seda: krookid). Brändil on olnud ka hiljuti partnerlusid nii Hiltoni kui ka Lohaniga, keda jällegi ei näinud neid kunagi, kui neid kanda, kui klubi hüppab kogu LA-ga umbes 20 aastat tagasi. Tiktokis on #CROCS -i hashtagil üle 9.6B vaated.

Kuidas krookid jahedaks said?

Võib öelda, et katalüsaatorite seeria viis krookide lahedaks. Crocsi globaalse trendi, tarbija, disaini ja toote asepresident Lucy Thornley sõnul oli nihe kahekordne. Esiteks osutab Thornley noorematele tarbijatele, kes suruvad Crocsi kingade poole, eriti kolledži üliõpilasi ja keskkooliõpilasi, kes osalesid spordimeeskondades või kooliklubides. "See arenev suundumus näitas krookide kasvavat populaarsust väljendusrikka avaldusena, mitte ainult praktilise kingana," selgitab ta.

Teiseks on disaineriühendus. 2017. aastal sai Christopher Kane'ist esimene disainer, kes tegi koostööd jalatsbrändiga, mida Thornley nimetab Crocsi oluliseks tõusuks “määratlevaks hetkeks”. "Christopher tahtis võtta midagi tavalist ja muuta selle erakordseks ning seda tehes nihutas ta meie klassikalise ummistuse ettekujutuse praktilisest moevalmis," selgitab ta. „Vahetus andis inimestele kutse end julgelt väljendada, teades, et nad võivad olla trendis ja samal ajal mugavad.”Thornley sõnul on see sisuliselt krookide võlu ja teenib neile korduvaid kliente.

Vahetult pärast Christopher Kane COP-i viis Balenciaga CROCi üsna sõna otseses mõttes kõrgemale tasemele, tutvustades 850-dollarist nelja-tollist platvormi kujundust. Pean tunnistama, see on siis, kui hakkasin uute silmadega krooke nägema ja mõtlesin, et võib -olla lihtsalt võib krook olla stiilne. Sellest ajast alates on Crocs teinud koostööd disainerite ja maitsemeistritega, näiteks Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang klann ja palju muud. Rääkimata lugematutest brändipartnerlustest, mis on hõlmanud kõiki KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, varjatud Valley rantšo, General Mills ja Abitu, mis oli minu enda isiklik väravaravim Crocs-Versile. Semmelhack osutab endisele Versace'i disainerile Salehe Bembury 2021. aasta koostööle suure silmapaistvana. Tema ainulaadne disain, millel oli vindatud sõrmejäljelaadne muster."

Krocide jaoks pole see alati olnud lihtne. Nagu paljud teised ettevõtted, tabas see 2008. aasta majanduslanguse ajal maanteel, kuid põrkas tagasi, kuni see juhtus uuesti 2012. aastal, kui müük ülemereturgudel oli oodatust madalam. Erinevus toona ja praegu on koostööd, mida Thornley nimetab Crocsi pildi tõstmisel. Kui Bembury's COPOS COPOSIA ILTUD, oli see Covid-19 pandeemia ajal, veel üks kord, kui Crocs nägi müüki tohutut tõusu. Vastavalt Ny korda, Crocsi aastane müük kasvas alates 2019. aastast 200 protsenti. Kuid nad polnud ainus “kole” kinga, mis nägi müük kasvavat. Kliendid otsisid rohkem vaba aja veetmist, lukustussõbralikke moesid, andes krookke ja muid mugavusjalatseid, nagu UGG, Tevas ja Birkenstock. See oli ka suurepärane võimalus veenda paljusid endisi Crocs-vihkajaid lõpuks alistuma Holey ummistuse teele.

Sisulooja Tina Estrella otsustas saada oma esimesed krookid, apelsinipaar, rangelt maja kingadena. "Nii see algas. See oli väravaravim, ”naljatab ta. "Ma olin nagu:" Ma kannan neid lihtsalt maja ümber."Ja siis üsna varsti kannad neid toidupoodi, sidute need kleitidega.Kui sügisel sügis tuli, otsustas Estrella teha Halloweeni-teemalise paari, mis sai tema järgijatelt hea vastuse. Seejärel tegi ta “Goth Crocs”, mis koosnes ketist, naeludest ja õudsest jibbitzist, mis oli lõdvalt inspireeritud mehest, kes kannab tädi Anne Pretsellide stendil ridadeel. Video Estrella DIY -st läks Tiktokis viiruslikuks, kogudes üle poole miljoni vaatamise.

@hauntina rock croc & #129304; & #127996; ⛓ @crocs #Gothcrocs #CROCS #COCS #GOTHGOTH #AlternativeGIRL #CROCSGANG #GOCSGANG #GOTHICSTYLE #GOTHIC #GOTHIC #FIP #FYP #ALTTOK #GOTHTOK #DOTTOK #DARKDECOR ♬ MOMMOOLINE - MARIE MADEINE - MARIE MADEINE

Moetarvikute kaubamärgi Laser Kitten omanik ja loovjuht Marisa Ravel armastab krooke, ehkki ta tunnistab nende üle, kui nad esimest korda välja tulid. “Arvasin, et need on kõige koledamad kingad, mida ma kunagi näinud olen. Mu sõbrad ja mina saadaksime meemid selle kohta, kui jama nad olid, ”räägib naine. Nüüd omab Ravel kolm paari, kes on välja viskatud võludega, mille ta enamasti ise tegi. Üks Raveli populaarsetest ehete kujundustest on paar bedazzled beebikrok -kõrvarõngaid, mille ta moodustas võtmehoidjatest välja. "Mulle meeldib segada kõrge ja madala otsaga materjale, nii et lisasin sädelevad rhinestone ahelad ning kuup -tsirkoonia ja pärl -südame naastud," ütleb ta. Iga kord, kui Ravel Crocsi kõrvarõngad taastavad, müüvad nad kohe välja.

Vabakutselise sisulooja Aleigh Michelle jaoks oli krookid “aeglane põletus”, mis sai alguse siis, kui tema abikaasa Mark, juba Crocsi fänn, üritas teda veenda paari saama. Ta seisis vastu, kuni märkas kohvikus kõiki kaastöötajaid neid ja tõmbas seejärel päästiku. "Sain klassikalised valged krookid ja ei vaadanud kunagi tagasi," ütleb ta. “Kui ma hakkasin neid tööle kandma. Minu lähedasel sõbral olid platvormid ja ma armastasin seda stiili, nii et sain endale koorevärviga paar.”Nüüd kannab Michelle neid väljamõeldud restoranides, rannas või lihtsalt maja ümber rippumas ning tema ja Mark annavad neile regulaarselt kingitustena.

Võlufaktor

Lisaks mitmekülgsusele ja mugavusele on Croc -de üks peamisi tõmbeid jibbitz. Estrella sarnaneb dekoratiivsete võlude kogumisel oma nooruses kleebiste kogumiseks. Vaadake Etsyt ja olete kindel, et leiate igasuguse (mitteametliku) jibbitzi, millest olete unistanud. mul on Praktiline maagia-temaatilised, mis ootavad lihtsalt platvormi krookite kasutamist. Seal on ka laagri teema, mitte suures õues teel (kuigi krookid on telkimiseks täiesti suurepärased), kuid kitšides on mänguline viis, mida noored tänapäeval rohkem omaks võtavad, ja krookid võib pidada kingaks mis hõlmab seda. "Ma tunnen, et palju nooremast põlvkonnast on rohkem valmis olema natuke rohkem eneseväljendust ja krookid on enese väljendamiseks tehtud kingad," ütleb Estrella. „Kuna need on nii kohandatavad, võivad teil olla samad musta platvormi ummistused, kuid sõltuvalt inimesest võivad nad välja näha täiesti erinevad."

Ärge eksige, seal on veel palju krookide vihkajaid. Naomi Campbell, Dua Lipa ja Lil 'Kim on kõik CROC-vastased (praegu). Ja Zoe Kravitz suutis veenda Channing Tatumit nende kandmise lõpetama. Kuid krookid väärivad mingit krediiti. Lõppude lõpuks pole seal palju kingi, mis saaksid naysayerilt vitriooli kutsuda, et need lõpuks üle võita. Kui olete vihkaja, võib see olla vaid aja küsimus, enne kui temaatiline krookkujundus meelitab teid oma esimese paari hankima. Pidage meeles, et iga kord, kui uus COPOPi langeb, saab vihkaja oma esimese krookipaari.

Aga oodake, seal on veel! Tahad olla esimene, kes kuuleb uusimatest (ja suurimatest) poetoodete tilkadest, kohandatud kollektsioonidest, allahindlustest ja muust? Registreeruge, et Intel toimetatakse otse teie postkasti.