Kui lopsakas tuntud oma kaubanduskeskuste ajastute ja läikivate vannipommide jaoks on seatud kavale, mis ilu on saanud 2023. aastal
See eetos on viimased kolm aastakümmet tugevdanud lopsakat valdkonna juhina ja brändi pühendumist asjade tegemisele paremale on meistriklass, mida teised iluruumis saavad õppida.
Tooteinnovatsioon, mis on sillutanud teed, kuidas ilu välja näeb
Metsikud koristatud koostisosad. Tahked, veevabad tooted. Naha mikrobiomi eest hoolitsemine. Keskendudes rohkem sellele, kuidas te end tunnete, kui sellele, kuidas näete. Pakendi ringlussevõtuprogrammid. Lopsakas juhtis neid tavasid ja jäi neile pikkuseks, enne kui nad olid lahedad.
"Seal on see tõeline innovatsioonitunnetus lopsakas ja valmisolek ümbrikku suruda, uusi asju proovida, leiutada uusi tooteid, mis näiteks võivad vett valemist välja võtta, et luua kindlaid tooteid, mis ei vaja pakendit," ütleb Katrina Shum, Lush Põhja -Ameerika jätkusuutlikkuse juht. "Ja teate, mõned neist töötavad, mõned neist ei tööta. Kuid me oleme nõus neid proovile panema ja selle vestlusena turule tooma ja ka teisi ettevõtteid väljakutseid esitama, lihtsalt selleks, et nihutada seda, mida me kõik ühiskonda välja paneme."
See pühendumus innovatsioonile on võimaldanud lopsakaid teha tõsiselt lahedaid tooteid-isegi kui need juhtuksid juhuslikult.
"Tahke mulliriba, mida me teeme-oli õnnetus," ütleb lind. Lush kaasasutaja ja leiutaja Helen Ambrosen "tegi deodorandi ja jättis selle üleöö kraanikannu sisse. Ja siis tuli ta järgmisel päeval tagasi ja see oli kannu kindlalt läinud. Ja kui ta seda pesi, tulid kõik need mullid välja ja ta oli täpselt nagu: "Oh mu sõna. Olen leiutanud kindla mullivanni."" "
Tahke mulliriba on üks paljudest "alasti" toodetest, mis on saanud lopsaka kaubamärgi nurgakiviks. Üks viimaseid lansseerimisi on uus tahke kaaspesuriba, mis on mõeldud tekstureeritud juustega neile. Kuna tahked ained on veeta, saab neid pakendada ilma plastita- see tähendab, et need on kerged ja neid saab vedada vähem süsiniku jalajäljega- ja see ei vaja säilitusainete kasutamist, mis võib naha mikrobiomi häirida. "Me võtame teie nahahooldust ja teie naha biome väga tõsiselt ja seda loome tooteid," ütleb Bird.
Ja kuigi bränd on tuntud oma värskete näomaskide ning vapustavate tahkete vannitoodete ja šampoonide poolest, on see ka nii palju rohkem. Saate osta kõike alates silmamaskidest (5 dollarit) ja küünlatest (18 dollarit) kuni tubeless, alasti ripsmetušš (14 dollarit).
Pühendumus jätkusuutlikkusele, mis ületab rohelise pesemise
Kuna olete võinud brändi pühendumusest tahketele toodetele ja minimaalsetele pakenditele, jalutab Lush jalutuskäigu, kui tegemist on jätkusuutlike tavadega-seal pole rohelisi pesemisi ega ilu b.S. siin.
"Meie suur visioon on selle üle, et lahkub maailmast, kui me selle leidsime," ütleb Shum. "Me räägime revolutsiooni juhtimisest, et päästa planeedi kolmes piirkonnas. Seal on maahoolduse planeedi pool, hooliv inimeste eest ja siis on sellest loomtükk."
Lush suudab neile põhjustele pühenduda, kuna kontrollib oma äri kõiki osi. Meeskond tegeleb pidevalt energiatarbimise vähendamiseks ja kasutab taastuvenergiat, kuna nad vähendavad heitkoguseid, transportides oma tooteid lennukite asemel rongidega-ja kõik brändi pakendimaterjalid on regeneratiivsed ja ringkirjaga. Lisaks seisavad nad kliimaõiguse eest.
"See vaatab kliima ja inimeste ning poliitiliste ühiskondlike probleemide vahelist ristmikega ning võtab tõesti kliimaõiguse objektiivi ükskõik mida me teeme-olgu see siis taastuvenergia ost või kas see on materjalid, millega me töötame," ütleb Shum. Näiteks kavatseb lopsakas meeskond vähendada plastilist kasutamist, kuna nad mõistavad plasti tootmise mõju kogukondadele. Shum osutab vähile Alleyle, mis on Mississippi jõe osa, kus elanikud puutuvad kokku enam kui 150 naftakeemilise rajatise heitkogustega.
"Mississippi ümbruses elavad kogukonnad on sageli madalama sissetulekuga kogukonnad ja värvilised kogukonnad-see pole õiglane," ütleb ta. "Me puudutame neid üles- ja allavoolu mõjusid, kui tegemist on plastide ja jäätmete osas. Saame seda kontrollida, reklaamides oma programmi „Tooge It Back” ja lastes inimesed oma potid tagasi tuua, mis seejärel läheb Vancouveri ja Toronto rajatistesse, kus me uuesti õngeme ja muudame need uuteks plastideks, nii et me ei lisaks naftakeemiatoodete plasti loomise mõjud."
Sain näha, kuidas lopsakas oma tooteid taaskasutab oma rahvusvahelise peakorteri visiidi ajal Inglismaa lõunaranniku rannikulinnas, kus bränd loodi. Nagu ma kiiresti õppisin: miski ei lähe raisku. Näiteks vannipommide ja šampoonivarraste kujundamiseks kasutatavaid plastvorme kasutatakse kuni töö lõpetamiseni-seejärel purustatakse ja sulatatakse alla, et luua rohkem vorme.
Lisaks vähem jäätmete tootmisele püüab Lush paremaks muuta keskkonda, millega see interakteerub. Bränd on pühendunud nende piirkondade bioloogilise mitmekesisuse ja ökosüsteemide mõistmisele, mis hangib oma looduslikke koostisosi, ning meeskond teeb põllumeestega koostööd, et veenduda, et nad suhtlevad nende keskkondadega viisil, mis on sümbiootiline, mitte kaevandav.
"Oleme tõesti investeeritud toorainetesse ja vaatame, kuidas saaksime põllumajandusprotsesse muuta või kuidas saaksime mõnda juba toimuvat kraami toetada," ütleb Shum. "Mõnikord on see metsik koristamine teatud tooraineid, mis aitavad ka seda ökosüsteemi kaitsta ja pakkuda elatist. Mõelge, millised on põllumajandussüsteemi muutmise ja muundamise abistajad või toetavad põllumajandussüsteemi, mis teeb tõesti head tööd."
Püüdes olla parem
Lush suudab ümbrikku pidevalt suruda, kuna see on täiesti sõltumatu. Säilitades kontrolli iga aspekti üle, on bränd võimeline töötama oma visiooni piires.
"Meil pole absoluutselt kavatsust turul ujuda," ütleb Bird. "Aktsionärid võivad minna" ei, te ei saa neid teha ilma pakenditeta, sest inimesed loodavad, et nende tootele on pakend."Noh, ei, me teeme selle alasti. Me teeme seda kindlalt. Me kasutame kauneid koostisosi. Meie tooted ise maksavad rohkem kui enamik teisi turul olevaid tooteid, kuna me kasutame koostisosi. Me ei pane asju odavate koostisosadega välja. Aga me saame seda teha, sest me ei vasta kellelegi, vaid iseendale."
See, kuidas lopsakas iseennast juhib, ja jätkab seda, kuidas teised ettevõtted kosmoses eksisteerivad, ja mida tarbijad ootavad kaubamärkidest, mida nad poodlevad.
"Raskelt teenitud raha, mida kulutate oma ilurutiinile. Oma ostuga rahastate kasvatajaid ja tootjaid väljaspool plasti ja kasumit, "ütleb Halls. "Tahame muret oma klientidelt ära võtta, et nad teaksid, et lopsakas ostmisel ei kahjusta nad inimesi, loomasid ega planeeti. Ja kui olete hakanud oma väärtusi joondama sarnaselt mõtlevate kaubamärkidega, leiate end mõistlikum tarbija."
Wellness Intel, mida peate ilma BS-iga, mida te täna ei registreeru, et saada uusimad (ja suurimad) heaoluuudised ja ekspertide poolt heaks kiidetud näpunäited otse teie postkasti.
