Haruldase ilu korral loob Selena Gomez uue standardi, milline peaks välja nägema kuulsuse ilubränd

Taylor Grimes

Arvestades ilutööstuse keerulist ajalugu, mis mõjutab inimeste vaimset tervist negatiivset mõju, või öeldes, pannes meid tunduma jama toodete müümise huvides-Gomez pole nendes tunnetes üksi. Saateteta standardite tõukamise, eurotsentriliste ideaalide esiletõstmise ja piiratud tootevahemike pakkumise vahel, mis jätavad elanikkonna tohutud tükid, pole see olnud täpselt kõigile kõige külalislahkem ruum.

"Meie esimesel tootekoosolekul ütles Selena:" Ma tahan luua rada tööstuses, kus inimesed tunnevad end teretulnuna, "" ütleb kaubamärgi turundusjuht Katie Welch. „Me mõtleme kaasatusele nii laialt kui võimalik ja see pöördub vastuvõtmise määratluseks. Nii et kui me brändi visiooni välja panime, pidi see looma selle turvalise, tervitava ruumi ilu ja kaugemalegi. Toetame vaimset heaolu vanuse, soolise identiteedi, seksuaalse sättumuse, rassi, kultuurilise tausta, füüsilise või vaimse võimete ja vaatenurga vahel."

See "tervitamise" põhimõte viib läbi kõike, mida bränd teeb kogukonna jaoks välja töötatud tooteid, mille see on loodud vaimse tervise valdkonnale avaldatud mõjule.

Ilu näo muutmine

Meiki on ajalooliselt kasutatud puuduste katmiseks, kuid haruldane võtab hoopis teistsuguse lähenemise. "Haruldane ilu seisneb tegelikult selle narratiivi libistamises ja aktsepteerimises, mis teeb teid ainulaadseks ja aktsepteerib teie puudusi," ütleb Cohen. „Me usume, et meik on midagi nautida, mitte midagi, mida vajate."

Brändi “kõigi jaoks” eetos ületab lihtsalt 48-varjundilise vundamendi tootevaliku pakkumise (kuigi seda tasub kindlasti aplodeerida). Selle preparaatorid panevad mõttekalt kujundama meigi, mida kõik saavad nautida. "Meie tooted on erinevates teadmistes nii mitmekülgsed," ütleb brändi tootejuht Joyce Kim. „Neid on nii lihtne kasutada meigi algaja jaoks, kes lihtsalt avastab, millist vundamenti nende jaoks kasutada või mis nende jaoks sobib, aga ka see on piisavalt tõhus professionaalsetele meigikunstnikele ja iluarmastajatele, kes on turul kõike proovinud."

Tooted on sõnastatud kasutamiseks mitmel erineval viisil, et anda tarbijatele individuaalne kogemus, mis vastab nende konkreetsetele vajadustele. Peaaegu kõik need on vedelad, nii et neid saab kanda teie kätega, pintsli või käsnaga; ja enamik neist on mõeldud mitmeotstarbeliseks, nii et inimestel oleks võimalus teha rohkem vähem.

Nende keskmes on tooted kõik "täiustamine ja tähistamine", ütles Kim, lisades, et üks Hare-jume valemivabade mittevastutustest on ehitatav leviala. Ta selgitab, et see annab kasutajatele valida, kui palju nende nahka nad tahavad katta, selle asemel, et panna nad tundma, nagu oleks vaja oma välimust muuta vundamendil ja peitekreemil. „Me kõik elasime läbi selle täieliku kajastamise hetke, kontuuriga koogimeigi ja kõige selle, [mida saate nende toodetega teha], kuid Selena soovis tõesti, et joon tähistaks kogu meie ainulaadsust üksikisikutena, mis tähendas seda meigiga Täiustab tõesti seda, mis teil on, võrreldes millegagi, mis teid katab ja muudab teie funktsioone, ”selgitab ta. „Aga kui keegi, kellel on plekid."

Seda silmas pidades pole toodete kasutamiseks mingit “õiget” viisi, mis võiks selgitada, miks Hare Hare meik on Tiktokil pidevalt viiruslik. Vahetult pärast selle loomist lõi bränd #Rareroutine, mis julgustab kasutajaid näitama tooteid kasutatavaid ainulaadseid viise. "Asi polnud ühe konkreetse ilme saamine-see oli jagamine, aga kui soovite kanda haruldast meiki peensusest kuni silmapaistvani," ütleb Welch. „Selena tahtis veenduda, et kõik on lihtne ja ligipääsetav, ja ma arvan, et ta suutis seda tõesti teha oma loodud toodetega."

Kõik see toetab Hare Hare peamist eetost, et pole ainulaadset ilustandardit. "See, mida me tegelikult surume?'' Ütleb Cohen. „Seal pole mitte ainult üks ilusate määratlus, seega kasutame tõesti oma kogukonda ja anname neile võimaluse neid ilunorme vaidlustada, julgustades ja kujundades positiivseid vestlusi enese aktsepteerimise ja vaimse tervise ümber."

Toodetest mööda minnes

Kuigi suurepärased tooted on kahtlemata olulised, on haruldane meeskond kõige uhkem kogukonna üle, mille bränd on oma missiooni ümber loonud. "Ilmselt peab meik esinema, kuid Selena südames on kõige tõsisem asi, mida ta saab teha vaimse tervise teadlikkuse suurendamiseks," ütleb Kim. „Ja brändina, kõik koos, see puudutab tegelikult meie kogukonda."

Pandeemia ajal korraldas bränd regulaarseid suumivestlusi, kus kogukonna liikmed said kokku tulla ja rääkida kõigest, alates sellest, mida nad Netflixis vaatasid, kuni vaimse tervise võitlusteni, mida nad lukustuse ajal kogesid. Ja sotsiaalmeedias kasutab haruldased mõju vaimse tervise ressursside jagamiseks. See on loonud haruldase ilu vaimse tervise nõukogu, mis koosneb vaimse tervise valdkonnas asuvatest inimestest kogu akadeemiliste ringkondade, meditsiini ja mittetulundusühingute kaudu. See töötab nende meeskondadega, et luua vaimse tervise sisu, mis saaks kogukonda kõige paremini teenindada. Brändi sõnul salvestatakse seda tüüpi sisu veelgi sagedamini kui meigiõpetused.

Lisaks vaimse tervise vestluste kujundamisele loob bränd siiski tõelisi, kasutatavaid muutusi. Haruldase mõjufondi kaudu annetab see vaimse tervise organisatsioonidele ühe protsendi oma ilumüügist ja on võtnud endale kohustuse koguda järgmise 10 aasta jooksul vaimse tervise organisatsioonide jaoks 100 miljonit dollarit. Alates selle käivitamisest on bränd toetanud 11 organisatsiooni ja viimati levitanud 1 dollarit.2 miljonit veel kaheksale organisatsioonile, kes töötavad vaimse tervise ja hariduse laiendamiseks.

2020. aasta oktoobris tegi bränd koostööd vaimsete haiguste riikliku liiduga (NAMI), et saada häbimärgivabaks kaubamärgiks, ja töötab selle nimel, et saada muid ilubrände pardale algatuse kaudu nimega Beauty Cares. Cohen märgib, et haruldane töötab selle nimel, et „ilutööstus kokku viia ja rääkida, mida iga bränd saab teha, et vaimset tervist tõeliselt positiivselt mõjutada ja vaimse tervise teenuste juurdepääsu suurendamiseks”, sest nagu Welch ütleb: “Nagu bränd, oleme brändiks Mitte siin, et konkureerida, on siin kogukonna tõstmiseks ja parendamiseks."

Kuulsuste ilu kaubamärgi baari kasvatamine

Kuigi see on klišee, on see tõsi: suure jõuga tuleb suur vastutus. Haruldase ilu käivitamisel oli Gomezil potentsiaal mõjutada enam kui 300 miljonit jälgijat ja viimase kahe aasta jooksul on ta seda mõju heaks kasutanud. Kuigi maailm ei pruugi vajada teist kuulsuste küünelakkide kaubamärki ega mõjutajate kaubamärgiga huulepulkasid, siis see teeb vajavad inimesi, kes teavad lihtsalt, kui palju nende häält kanda.

"Selena ei kavatsenud kunagi luua kuulsuste ilubrändi," ütleb Welch. "Ta otsustas midagi muuta ja alustas ilust."

Vaadake haruldaste ilutooteid tegevuses: