See Ühendkuningriigi armastatud ilubränd on süsinik neutraalne ja nüüd saadaval Targetis

Mida nad kiiresti avastasid, oli aga see, kui keeruline on ehitada a tõeliselt jätkusuutlik bränd, vastupidiselt sellele, mis tugineb väikestele näpunäidetele ja rohelise pestud keelele. Et aru saada, mis tegelikult midagi muudaks, saavad nad aru, kus peitub ilutoodete loomise tõeline keskkond, ja maandusid lõpuks nende keskendumisele süsinikuheitele. "Nagu me oma uurimistöö tegime, viis kõik tagasi süsiniku juurde," ütleb Minarovic. Nii et nad seavad 2020. aasta alguses eesmärgi muutuda aasta lõpuks süsiniku neutraalseks. Selle tiheda pöörde saavutamiseks viisid nad oma sisemised protsessid ümber süsinikuheite vähendamiseks ja tuginesid seejärel ülejäänute tegemiseks süsiniku nihketele.

"Peate kulutama palju aega välja mõtlemiseks, kust kõik teie koostisosad pärinevad, kõik käed, mida nad läbivad ja siis jaotus, "ütleb Minarovic. See võib olla eriti keeruline, kuna mis tahes ilutootes on nii palju koostisosi.

Jätkusuutliku kaubamärgi ehitamisega kaasnevad väljakutsed

Veel üks väljakutse, millega ettevõte nende ökopüüdes silmitsi seisab. "Kui kasutate sünteetikat, on teil loodusliku bioloogilise mitmekesisuse, saagikoristuse, taastuvuse kohta vähem probleeme," ütleb Minarovic. "Nii et sada protsenti loomulik olemine võib tegelikult olla meie jätkusuutlikkuse missiooniga pisut vastuolus."Selle pusletüki lahendamiseks lõi BYBI meeskond iga koostisosa jaoks" Susty Score "süsteemi, mis hindab seda mitmete tegurite järgi, sealhulgas allika asukoht, taimede taastumine, kasutades teiste tööstuse kõrvalsaadusi, ja veenduda, et see on ei halvenda kohalikku bioloogilist mitmekesisust. Tänapäeval kasutavad nad ainult madala enivronmetaalse mõjuga koostisosi.

Pakend on ka ainulaadne probleem. Bränd kasutab praegu suhkruroo polüetüleeni, taaskasutatavat klaasi, rohupaberi ja taimepõhiseid tinte, et tagada iga komponendi ringlussevõetav. "Me pole kunagi tundnud end mugavalt, kasutades vahemikus mingit plasti," ütleb Minarovic.

Ehkki need kaks loodavad ehitada kaubamärgi, mis eristub teistest oma jätkusuutlikkuse pühendumuse sügavusest, on nende jaoks oluline, et brändil oleks massiline veetlus. "Me tahame absoluutselt meelitada inimesi, kes juba mõtlevad jätkusuutlikkusele, kuid tegelikult on ainus viis, kuidas me teeme tõelist mõju, kui suudame seda teha," ütleb Rutterford. "Seega peame meelitama tarbijaid, kes pole veel selle asja peale mõtlema hakanud."

Miks jätkusuutlikkus hoiab kliente tagasi

Ka toote tõhusus on olnud võtmetähtsusega, nagu ka kaubamärgi kasutamine tavapäraste koostisosade kasutamine, millega tarbijad on tuttavad, näiteks alfahüdroksühapped ja beetahüdroksühapped. "Tahtsime, et [liin] räägiks tarbijaga, kes lihtsalt otsib tõesti kõrge toote jõudlust," ütleb ta. "Ja tegelikult leiame, et kui tarbijad ostavad meid meie esinemiseks."

Üha suureneva tarbijate jaoks on jätkusuutlikkus see, mis teeb kellegi eluks truuks. "Üks põhjus, miks Target on nii põnevil, on meie jätkusuutlikkuse missioon, sest nende tarbijad suruvad neid rohkem pakkuma," ütleb Rutterford. "Me hakkame tõesti nägema nihet ja ma arvan, et oleme ilutööstuses mängu ees."

Üksikasjalik tase, millele Bybi juba nende jätkusuutlikkust hindab. Süsiniku nihke kaldumine keskkonnamõju eitamiseks, mida nad logistiliste vahetuste kaudu ei saa kustutada, pole nende lõppeesmärk. "Püüame ehitada süsinikku-negatiivne tarneahel, mis imab sisuliselt rohkem süsinikku, kui see kiirgab, mis on tõesti keeruline, "ütleb Minarovic. "Te ei saa toota tooteid, millel pole süsiniku lööki-see on praktiliselt võimatu."See saavutatakse selle asemel sekveneerimise protsessi abil, mida Minarovic kirjeldab kui sisemist tasaarvestamisprotsess.)

See on kõike muud kui lihtne väljapääs, mis on kursuse jaoks võrdne, näib, et nende kahe kindlameelse ettevõtja jaoks. "Me võiksime jätkata süsiniku neutraalseks korvamist ja nimetamist kogu igaviku jaoks," ütleb Minarovic. "Me lihtsalt ei tundnud, et sellest piisab."

Oh tsau! Sa näed välja nagu keegi, kes armastab tasuta treeninguid, kultusfave heaolubrändide allahindlusi ja eksklusiivne kaev+hea sisu. Registreeruge Well+, meie veebikogukond Wellness Insiders, ja avage oma preemiad koheselt.