Kas butiikitreeningmull on lõhkev?

New Yorgi sporditööstuses osalevad inimesed mängivad praegu hiiglaslikku (higist) telefonimängu ja kõrvast kõrva sosistamine on "mull."

Ja siiski, kõigi empiiriliste mõõtmiste abil õitseb treenimise äri.

Rahvusvahelise tervise, Racquet & SportsClub Associationi (IHRSA) andmetel oli 2015. aastal ülemaailmne "terviseklubi" tulu 81 miljardit dollarit, 151 -ga.5 miljonit liiget külastab ligi 187 000 klubi. Erakapitali raha on sisenenud ruumi nagu kunagi varem, võimaldades selliseid kaubamärke nagu hooratta, puhas barre ja CorePoweri jooga kiiresti korrutada kohad kiiresti.

NYC -s avati 2016. aastal enam kui kaks tosinat uut butiikide fitnessistuudio ja tempo ei näi aeglustuvat - sellised uustulnukad nagu Rumble ja Switch Playground sisenevad stseeni rendidega mitmele juba allkirjastatud asukohale.

Millal pole sellel intensiivsuse tasemel enam võimalik sprintida?

Oh, ja NBD, aga nüüd on neid ülespoole 1000 (jah, a tuhat) Fitnessi stuudiod ja spordisaalid NYC metroopiirkonnas ClassPassis. Rääkimata kasvavate eelarve spordisaalidest, näiteks Blinkil, millel on nüüd üle 50 NYC asukoha, ja teatas hiljuti laienemisest Philadelphiasse ja Planet Fitness, mis debüteeris oma IPO 2015. aastal.

Loomulikult viib kogu see kasv jätkusuutlikkuse küsimusteni, nagu pole enam võimalik sellel intensiivsuse tasemel sprintida?

"Selle järele on ilmselgelt marutaudne tarbija isu," ütleb Jason Kelly, autor Higi omakapital, Tome praeguste sobivuse finantsfinantsfunktsioonide kohta. "Mulli kohta on keeruline leida veel häid tõendeid ... aga ma arvan, et turu kasvule on mõned piirangud seoses sellega, kui palju erinevaid [treeninguid] on nõus tegema korraga korraga. Ja mõtteosa ja turuosa vaatenurgast näib see olevat üsna rahvarohke."

Nii rahvarohke kui Soulcycle'i riietusruum kell 8:00 a.m?

Küllastuse näidete saamiseks otsige kaugemale kui siseruumides jalgrattasõidu kleepuvad, niisutatud mahutid. Spinning alustas rühma siseruumides jalgrattasõiduhullu 90ndatel ja jälgis seejärel, kuidas nähtus pedaalib oma kaubamärgiga nimega (noh, väikese kujul), muutes selle fitnessimaailma Kleenexiks.

"Inimesed võivad arvata, et Boutique Fitness on väga küllastunud, kuid nad vaatavad seda New Yorgi objektiivi kaudu."

SoulCycle avati NYC-s 2006. aastal, millele järgnes vahetult pärast spin-off (HA!) stuudio hooratas. 10 aastat edasi liikuda ja Soul on 70 stuudiosse Flowweel's 41. NYC -s on nüüd Swerve, Cyc, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, Syncstudio, Monster ja paljud teised väikesed naabruskonna kohad. Ühtlane Imax on pöördunud ketrus. Seal on Cycle House Los Angeleses, Connecticutis Joyride ja Cyclebar avab frantsiise riiklikult.

Mis osutab olulisele punktile. "Inimesed võivad arvata, et Boutique Fitness on väga küllastunud, kuid nad vaatavad seda New Yorgi objektiivi kaudu, sest see on üks konkurentsivõimelisemaid turge," ütleb Eric Posner, kes asutas Swerve pärast rahanduse töölt lahkumist. "Kuid te vaatate mööda maailma ja Euroopas on ka suuri linnu, millel pole seal isegi butiikvitsiooni kontseptsiooni. Isegi paljudes USA linnades ei näe te peaaegu nii palju stuudioid."

Aga muidugi räägime ClassPassist!

Paljud, kes näevad ähvardavat mulli ja selle peatset lõhkemist läheneb klassipassile nimetatud mulli täispuhumises.

Mitu stuudioomanikku, kes on plaadil, ütlesid mulle, et ClassPass on lubanud paljudel kaubamärkidel jätkusuutmatute ärimudelitega võistlusel püsida (eriti kui ClassPass alustas stuudio laiendamist), mis muudab turu tervislikumaks kui see on. Kuid need ettevõtted hingavad raskeid ega pruugi pääseda finišijoonele, kui ClassPass lõpetas oma piiramatu plaani ja paljud stuudiod teatavad platvormi kaudu osalemisest.

ClassPass on lubanud paljudel jätkusuutmatute ärimudelitega kaubamärke, et võistlusel püsida.

"On põhjust, miks me võtame klasside eest 30 dollarit või 40 dollarit," ütleb SLT asutaja Amanda Freeman. "Majandus on üles seatud nii, et ettevõte saaks ellu jääda."ClassPassi piiramatu plaani surmaga arvab Freeman" üha enam näeme, et mõned kaubamärgid hakkavad äritegevusest välja minema."

Abpokalüpsise varased märgid?

Seal on olnud paar sulgemist. Butiik maailmas ei teinud puurimisvõimalus, liikumine ja jooks. Philly-põhise meetodi varad konfiskeeriti ja kõik selle asukohad lõid hiljuti NYC-sse laienemise probleemide tõttu. SoulCycle IPO on nüüd ootel, ehkki ettevõte kasvab jätkuvalt.

Davidbartongym läks pankrotti detsembris, viies alla mõned CYC asukohad, mis asusid selle spordisaalide sees. New Yorgi spordiklubi on oma mudeliga vaeva näinud, mõnes kohas laskudes mustuse odavate hindade juurde ja uuendades selle BFX-i kontseptsiooni, tuues sisse välise talendi.

Kelly väidab, et need spordisaalid "keskmisel" (mitte tipptasemel butiik, mitte supermaitsad) on kõige haavatavamad. "Kui te ei näe väga selgelt väärtuspakkumist, eriti kui asjad muutuvad väga konkurentsivõimeliseks, on see ohtlik koht," ütleb ta.

Kõik need arengud võivad olla mulli varased märgid või lihtsalt üksikute mängijate näited, kes ei teinud seda konkurentsiturul. Muidugi jääb üks võtmeküsimus ja see on seotud teie rahakotiga ..

Mille eest oleme nõus maksma?

Viimane argument, mida kuulsin pidevalt mulli toetuseks: kas pole inimeste maailm, kes on nõus maksma rohkem kui 30 dollarit, et tunniajaks püksutada ja higistada?

Posner ütleb ei, et ta näeb, et klientide kogum kasvab koos sporditööstusega, kuna Millennialid seavad fitnessi nagu kunagi varem, ja nihutavad kulutused selle jaoks.

"Olen näinud väga vähe tõendeid selle kohta, et inimesed on nende klasside hinnasildil tõeliselt lohisemas."

Ta väidab, et 34 -dollarine spiniklass võrdub ühe jookide vooruga. "Ja kui mõtlete suundumusele" reede ööd kodus kui Netflixi ", siis on see raha, mida inimesed oleksid kulutanud välja minemiseks."

Kelly nõustub. "Olen näinud väga vähe tõendeid selle kohta, et inimesed on nende klasside hinnasildil tõeliselt lohisemas. Arvan, et kulutused on üsna kindlad, küsimus on selles, kus nad kulutavad, kui mitmekesistatud on ja kui tujukas on tarbija?"

Teisisõnu, kas nad liiguvad võistlustele või triatlonitele, jättes räpase, lõhkemisklassi mulli nende tolmu?

Siit saate teada, mida rohkem fitnesside äri tegevjuhid mõtlevad praegu ja need platvormid üritavad muuta treeningklassi broneerimist (jah, jälle).