Kuidas Alala asutaja Denise Lee sirutab sportlikku oma täielikku kandmise potentsiaali

Algselt oli üks koht, kus Lee inspiratsiooni otsis. “Ma näeksin olümpiasportlasi ja nad olid sel ajal erand: nemad teinud Kas teil on tore, funktsionaalne, stiilne käik, kuid seda lihtsalt ei kommertsialiseeritud nagu praegu, ”ütleb ta.

„Võti oli leida segu etenduselementidest nagu higi-kõpnemine ja stiilis, säilitades samal ajal ka selge moetunde.”-Denise Lee, Alala asutaja

Suur osa Alala eetosest asus nende olümpialaste enesekindlalt raevukusest; Lõppude lõpuks on “Alala” kreeka jumalanna nimi ja see tähistab lahinguhüüd, ütleb Lee. Kuid kuigi rõivaste tehniline meik peegeldab kindlasti nende pro -sportlaste kantavaid aktiivseid rõivaid, on välimus ja stiil mõeldud lõbusaks ja ligipääsetavaks kõigile, kes liiguvad. Eelkõige on rõivad suunatud neile, kes identifitseerivad suures osas naisi, sest kogu meeskond koosneb naistest. "Alustasin Alalat minusugustele naistele, kes käisid tööle, siis lähen klassi stuudiosse ja siis võib -olla välja ja teha midagi muud kohe pärast seda," räägib Lee. „Võti oli leida segu etenduselementidest nagu higi-kõpnemine ja stiilis, säilitades samal ajal ka selge moetunde."

Kangade hankimiseks, mis võiksid selle mitmekülgsuse võimalikuks teha. "Ta ühendas meid suurepäraste kangavabrikutega, mis varustasid juba mõnda parimat silti, nii et saaksime olla kindlad, mida kasutame," ütleb Lee. Nimelt tähendas see nailonit (selle asemel, et oma õhkõrn nõbu, polüester), Peruu superpehiline Pima puuvill ja viimati uued uuendatud-Ameerika kangad ja pestav kašmiir. Lee visiooniga on need kangad muudetud brändi stiilseteks enimmüüdud müüjateks, sealhulgas armsate vibu-lipsude aktsentidega spordirinnahoidjad, silmaümbrusega väljalõigete ja kontrastse ribiga säärised ning voolavad ülemõõdulised kampsunid ja lõdvestunud sörkijad.

Kuidas pandeemia muutus alala-ja kujundab oma tulevikku jätkuvalt

Lihtsamalt öeldes on brändi kuju nihutatud, et kohandada kodus kinni jäänud veebipoegijate arvu tõusu-ja nende soov mõnusat kanda, tehes muidugi kogu seda veebikauplust, muidugi. “Ennehutit tundsid enamik inimesi meid spordirinnahoidjate ja sääriste pärast. Kuid nägime viimase aasta jooksul oma puhkemajandusettevõttes tohutut kasvu, ”ütleb Lee ja lisas, et bränd joonistas juba oma pesevate kašmiiride esemete eelpandeemiliseks, kuid kiireks, kui nõudlus muutus nii palju selgemaks.

See otsus oli suur osa Alala pandeemilisest pöördest üldiselt, nagu näiteks teiste tulude voogude hulgimüügiettevõtted koos fitnessistuudiote, spordisaalide ja jaemüügikauplustega. "Meil oli hulgimüügimeeskond, et keskenduda tõeliselt e-kaubandusele, ja see viis meid kõik selle ühe jagatud eesmärgi üle," ütleb ta. “See ei olnud sujuv, kuid saime asju nutikalt ümber liigutada ja selle toimima panna."

Lee jaoks polnud see vilgas strateegia kaugeltki võõras. "Ma pole kunagi olnud üks, et teha asju nii, nagu neid alati on tehtud," ütleb naine. Teised hiljutised muudatused Alalas peegeldavad ka tema uuenduslikku serva: ta on viimased kuud veetnud kõigi oma lemmik Hilinenud teema: tarneahel. „Me toodame praegu osa oma rõivastest Los Angeleses ja New Yorgis, 38. tänaval ning uurime võimalust kolida lõpuks kogu oma toodangule lähemale kodule või minna isegi vertikaalseks ja toota omaenda omast välja mikrofaktiline, ”ütleb naine.

Kliendikogemuse poolel on Lee sama loominguline. "Uurime rohkem kõrgetasemelisi viise oma publikuni jõudmiseks, lisaks lihtsalt Facebooki või Apple'i tasumisele kuulutuse esitamiseks," ütleb ta, kirjeldades, kuidas ta soovib anda igale kliendile sama tüüpi kogemusi kui nende lemmik jaemüügisse kõndimine poe ja müügi esindaja mäletab neid nimepidi. Mis puutub kuidas? Tema sõnul võib oodata rohkem „vähem toodetud, vähem lihvitud” sotsiaalset sisu. „Videoplatvormid nagu Tiktok annavad meile reaalse võimaluse näidata inimestele, kes me oleme brändina ja meeskonnana. Näete Alala kallal töötavaid tõelisi naisi, rääkides sellest, kui kaua see sisemine peaks olema või millised mõõtmed sellel tükil peaks olema, nii et see on teile mugav, ”ütleb Lee.

Ja küljelt annab nende platvormidega tihedamalt suhtlemine Lee'ile võimaluse kuulda just seda, mida Alala järgija brändilt soovib-see aitab teavitada eelseisva aasta suunda. "Oleme oma kliente ja ennast palju paremini tundma õppinud [pandeemia ajal]," ütleb naine. "Kaastudes sellesse, mida teeme kõige paremini, ja asjadest, millest meie kliendid kõige rohkem hoolivad ... just seda me järgmisel aastal teeme."

Oh tsau! Sa näed välja nagu keegi, kes armastab tasuta treeninguid, allahindlusi tipptasemel heaolubrändidele ja eksklusiivne kaev+hea sisu. Registreeruge hästi+, Meie veebikogukond heaolu siseringid ja avage oma preemiad koheselt.