Coca-Cola asendab plastrõngad paberipakendiga, mis on nii hea planeedi jaoks või lihtsalt PR-i jaoks?

Üleminek plastilt paberile näib olevat hea uudis keskkonnale

Virginia Techi jätkusuutlike biomaterjalide osakonna doktorikraadi doktorikraadi Jennifer Russelli sõnul on CPG-ettevõtetel üle kümne aasta kogemus, aidates CPG-ettevõtetel arendada põhjalikke jätkusuutlikkuse strateegiaid. „Oma olemuselt tunnistab maailm, et paber on ringlussevõetav, nii et palju tõenäolisem on minna ringlussevõtu süsteemi, kui see on olemas. Kui see paber on tee küljele täis, on see ka oma olemuselt rohkem biolagunevat kui plastist, nii et see on ikkagi plastist paranemine, ”dr. Russell ütleb.

Jeremy Walters, jäätmekäitlusettevõtte jätkusuutlikkuse suursaadik. "Plastist rõngaste või kokkutõmbuvate mähiste kõrvaldamine muudab kogu toote ja selle pakkimise hõlpsasti taaskasutatavaks," ütleb ta. "Alumiiniumpurgid ja plastpudelid on väga taaskasutatavad, nagu ka papp, kuid plastrõngad pole. On julgustav näha CPG -ettevõtteid liikumas materjalide poole, mida saab hõlpsasti ringlusse võtta ja mida laialdaselt aktsepteeritakse."

dr. Russell juhib tähelepanu ka sellele, et plastikust üldiselt on elutsükliga märkimisväärselt suurem jalajälg kui paberil. Tegelikult on kemikaalide tööstus (mis hõlmab puhastusvahendite, kosmeetikatoodete ja farmaatsia koostisosi, põllumajanduse pestitsiide, happeid kaevandamiseks, masinate määrdeainete määrdeaineteks ning jah, plastid) on suurim nafta- ja gaasi tööstuslik kasutaja ning sellel on see, et sellel on suuruselt kolmas süsiniku jalajälg terasest ja tsemendist. "Pealegi saab seal prügilatesse lõppenud plastik elada seal rohkem kui 400 aastat," lisab ta. Rääkimata veeteedest, korallriffidest ja randadega litriga plastist on aidanud tohutult kaasa 24-le.4 triljonit mikroplasti tükki, mis eksisteerivad maailma ülemistes ookeanides.

… Aga jätkusuutlike äritavade osas on palju muud kui silma peal

Pidage siiski meeles, et paberipõhised materjalid, nagu Coca-Cola uued purgid, on endiselt oma jalajälg. "Seetõttu peaksid suurte korporatsioonide jätkusuutlikkuse jõupingutused lahendama toote elutsükli iga osa ja seetõttu tuleb neid terviklikult analüüsida,". Russell ütleb. "Pakendite muutmine ringlussevõetavamaks, taastatavaks ja vähem kahjulikuks keskkonnale-kui see ei suuna õigesse süsteemi-on uskumatult oluline, kuid see on vaid üks osa väga keerulisest ja pikast võrrandist."

Jätkusuutlike paberkaupade uurimisel dr. Russell keskendub mõnele peamisele tegurile, näiteks sellest, kust paber pärineb, kuidas see hangiti ja kui palju see kaalub. Alustuseks uurib ta, kas paber pärineb primaarkiududest (otse puudest) või sekundaarkiududest (ringlussevõetud sisust). Ja kui see on pärinedes primaarkiust, kas see on jätkusuutlikult hallatavast metsast või mitte? Lõpuks kaalub ta, kui palju pakend kaalub ja kui palju heite põhjustavat transporti on selle tarneahelaga seotud.

Järgmine kiht, mida tuleb arvestada, on see, mis juhtub pakendiga, kui see on tarbija käes. Kas see satub ringlussevõtusüsteemi või prügila prügikasti? Kahjuks, vaatamata edusammudele jäätmekäitlus, juurdepääs ringlussevõtule ja U -s osalemisele.S. on jätkuvalt keeruline. Ringluspartnerluse kohaselt 37 -st.Saadaval on 4 miljonit tonni ringlussevõetavaks, juurdepääsu ja osaluse puudumise tõttu visatakse prügikasti 20 miljonit tonni. Samuti märgivad nad, et umbes poolel ameeriklastest on automaatne juurdepääs äärealade ringlussevõtule ja neist ainult 72 protsenti kodudest taaskasutab tegelikult.

Veelgi enam, Walters selgitab, et CPG materjalid pole kõik võrdsed ja mõned võivad isegi aeglustada või peatada ringlussevõtuprotsessi täielikult. „Paindlik plastpakend, sealhulgas kokkutõmbumismähised ja Coca-Cola purkide hoidmiseks kasutatud rõngad, on ringlussevõtu jaoks keeruline. Need esemed sassis ringlussevõtuasendi sorteerimisseadmesse, põhjustades ummistusi ja viivitusi. Ja kuna seda pakendit ei saa töödelda traditsioonilistes ringlussevõturajatistes, läheb see prügilasse, ”ütleb ta. Waltersi sõnul on Põhja -Ameerikas igal aastal toodetud 14 miljonist plastist umbes kaheksa miljonit tonni paindlikud pakendid, mida jällegi ei saa tarbijate äärealade prügikastides ringlusse võtta.

Kõik öelda, et see kindlasti helid Nagu Coca-Cola astub suure sammu õiges suunas. Hoolimata asjaolust, et paindlik pakendamine on palju suurem oht ​​jäätmekäitlusrajatistes, DR. Russell ütleb, et veel on võimatu kindlalt öelda, kas Coca-Cola uus paberipakend on keskkonna jaoks parem kui plastrõngad. Miks? Kuna tarneahela pluss iga etapp, kus paberipakend lõppeb pärast prügikasti-moodi, on selle mõju keskkonnale täielikult aru saada. (Ja kõrvalmärkusena pole juurdepääs sellisele üksikasjalikule teabele CPG tarneahelate ja toote elutsüklite kohta avalikkusele täpselt kättesaadav.)

Sellegipoolest, tuginedes sellele, mida need jätkusuutlikkuse eksperdid saavad nende teabe põhjal järeldada, näitavad uuringud, et paber on elu lõputapis rohkem ringlussevõetav kui plastikust, üldiselt ja seda on palju lihtsam töödelda jäätmekäitlusrajatistes. Seega võib üleminek plastilt paberile helistada ideaalselt peaks pidada oluliseks paranemiseks, võrreldes suurema plastiga prügilatesse või meie veeteedele.

Kui tarbijad peaksid uskuma, et suurte ettevõtete jätkusuutlikkuse algatused ei ole kõik ainult korporatiivsed rohelised pesemised?

Ehkki võiksime vaistlikult kulmu tõsta, kui tegemist on suurte korporatsioonidega, suurendades oma jätkusuutlikkuse jõupingutusi potentsiaalse rohelise pesemise pärast, tunnistavad eksperdid, et need algatused võivad olla väikesed, võivad olla mudelina tööstuses vastutustundlikumale käitumisele ja tööstuses ja tööstuses ja tööstuses. kutsuda teisi ettevõtteid sama tegema. "Kui ettevõte teeb jätkusuutlikkuse ja ütleb tarbijatele, on see minu arvates suurepärane," ütleb NYU jätkusuutliku ettevõtluse keskuse turunduse ja ettevõtete teavitustegevuse vanem teadlane Randi Kronthal-Sacco. "Ja kui see surub teist ettevõtet muudatusi tegema, veelgi parem. Võib -olla muudab see muutus lõppkokkuvõttes selle kategooria jaoks jätkusuutlikkuse tabeli panused."

Samuti on siin oluline märkida, et viimastel aastatel on tarbijate nõudlus märkimisväärselt kasvanud jätkusuutlikumate toodete järele. Seda tõestab viimane NYU säästva ettevõtte jätkusuutliku turuosa indeks, mis on iga-aastane analüüs CPG toodete uusimate riiklike ostuandmete kohta, mida turustatakse jätkusuutlikuks, mida Kront-Sacco järelevalvet teostab. Tulemused näitasid, et mida noorem on leibkond, seda tõenäolisem on, et nad ostavad jätkusuutlikkuse turustatud tooteid, kui neid küsitletakse selliste kategooriate kohta nagu gaseeritud joogid või enesehooldustooted. "Meie töö tegelike ostuandmetega näitab, et nooremad kasutajad [aastatuhanded] on teadlikud tarbijad ja tahavad osta tooteid, mis vähendavad nende mõju keskkonnale," ütleb Kronthal-Sacco. Kuid noorem komplekt pole üksi: enamik jätkusuutlikkuse turustatud tooteostud pärinevad tegelikult Gen X-ist ja Boomersist. Veelgi enam, IBM-uuringu 2022. aasta veebruari aruanne näitas, et kolm neljast tarbijast (77 protsenti) väidavad, et nad soovivad kodus teha jätkusuutlikumaid valikuid-ja see näitaja usinis 92 protsendini inimestele, kes on tugevalt pühendunud jätkusuutlikkusele ja sotsiaalsele vastutusele.

Niisiis, kuidas saavad ettevõtted rahuldada tarbijate huvi säästlikumate toodete ostmise vastu tõeliselt, vastutustundlikult ja ilma rohelise pesemiseta? Noh, Kronthal-Sacco sõnul on see aeglane põletus. Kuid üks viis teada saada, kas väited on õiged, on tema sõnul pakendi siltide kontrollimine. „Arvan, et tarbijad peaksid olema üsna kindlad, et esitatud väited on enamasti täpsed, sest täpsuse tagamiseks on olemas valvepiirid ja määrused. Kõik, kes on huvitatud brändi jätkusuutlikkuse profiili mõistmisest, saavad paketti vaadata. Kui annate paketile eksitava või ebatäpse nõude, reageerivad teie konkurendid seaduslikult. Nad on need, kes teid kontrolli all hoiavad. Kui leitakse, et edastate vale või eksitava nõude, võib rahalised kahjud olla uskumatult märkimisväärsed, ”vahendab Kronthal-Sacco. Tema sõnul võib pakendite valede väidete tagasilöögid hõlmata kaupade eemaldamist riiulitelt, lao- ja turustuskeskustest ning pakendimaterjalide hävitamist, mis kajastavad seda valet väidet. "Seega pööravad ettevõtted väga tähelepanelikku tähelepanu pakendi kujundamisele, mis on vastutav kõigi nende väidete eest, ühelt poolt, et end seaduslikult kaitsta, kuid kinnitavad ka nende jätkusuutlikkuse jõupingutusi," vahendab Kront-Sacco.

Ehkki märgistamine on ainult üks viis ettevõtte jätkusuutlikkuse taga olevate tõde otsimiseks (ja olgem ausad, võivad sildi väited olla võlts ja segane, kas need on tähelepanelikult reguleeritud või mitte), on vaieldamatu öelda, et tuleb teha palju tööd julgustada säästva äritavade suuremat läbipaistvust ja luua rohkem usaldust ettevõtete ja tarbijate vahel. Chris Coulter, konsultatsioonifirma Globescani tegevjuht, kes keskendub brändi eesmärgi ja jätkusuutlikkuse jõupingutuste loomisele, nõustub, et tarbijate usaldus on suurte ettevõtete jaoks suur probleem. "Meie Oxford-Globescani korporatiivsete asjade uuringu kohaselt 2022. aastal ütles 53 protsenti küsitletud ettevõtetest, et nad on mures pärast seda, et neid süüdistatakse rohelistes pesemises, ja 21 protsenti oli süüdistatud rohelise pesemises möödunud aastal," räägib ta. See tähendab, et kui tarbijad suruvad turul jätkusuutlikumaid CPG -tooteid, peavad ettevõtted töötama reageerima õiglase jätkusuutlikkuse lahendustega tarbijate usalduse säilitamiseks (või omandamiseks). Üks selline viis, kuidas ettevõtted on oma keskkonnasõbraliku usaldusväärsuse kehtestanud. Selle B Corpi märgistuse võib leida CPG toodetele, mis on hea märk Kront-Sacco raamatus "CPG vastutus".

Kuna korporatiivsest läbipaistvusest saab üha enam mängu nimi, keskenduvad Coca-Cola-sugused ettevõtted oma jätkusuutlikkuse jõupingutuste jagamisele * mõnes * detailis, nagu on kirjeldatud nende 2021. aasta maailmas ilma jäätmete aruandeta. Vaatamata sellele on CPG-tööstuses endiselt tohutu läbipaistvus, et täielikult mõista ettevõtte tehtud jätkusuutlikkuse jõudude ulatust-kui dr. Russell märkis varem Coca-Cola uusima jätkusuutlikkuse käiguga seotud piiratud andmete kohta.

Ehkki Coca-Cola liikumine paberipakendite poole ei pruugi igat küsimust lahendada, on see kindlasti samm õiges suunas. „Nagu mulle meeldib oma õpilastele öelda, pole ühtegi ainsatki parandust. See on miljardeid käitumise, infrastruktuuri ja kujunduse järkjärgulisi muutusi, [kui nimetada mõnda]. See ei saa olema ainult üks suur asi. See saab olema miljardite väikeste muudatuste koondamine, ”dr. Russell lõpetab.