Viiete toitude, sihtmärgi ja muu andmetel tulevad 2018. aastal tervisemaailma 5 asja

Panused olid 17. ja 18. novembril New Yorgis asuvas Consumer Discovery Shows kõrgel kohal: põgeneva tervisebrändi jaoks, köites Whole Foods'i, tippinvestor või võib-olla isegi toimetaja Whell, õige inimese-ostja tähelepanu või võib-olla isegi toimetaja. +Hea (Wink Wink)-võib teid saada järgmiseks Rxbariks, kuulikindlaks või Birchboxiks. Ja veel, energia oli suurem. (Discovery Lounge, askeldav ruum, kus üle 300 kaubamärgi segunes ja promo-etendas üle 1000 osaleja, ei oleks võinud olla rohkem ekslik, mitte lebav inimene.)

"Meid põnevil on energiast ja kirest, mida nägime, on pärit saatest," ütleb Foundermade kaasasutaja ja COO Navi Ganancial. „See oli meie seni suurim show ning on nii alandlikud ja tänulikud kõigile meie mõttejuhtidele, kaubamärkidele ja kohalolijatele, kes tulid kokku kahepäevase toote avastamise ja hariduse jaoks."

Wellness läheb 2018. aastal olulisel viisil peavoolu.

Discovery Lounge'i kõrval asuvad ilu-, toidu- ja tervishoiu valdkondade juhid, sealhulgas rasked lööjad nagu Target, Starbucks ja Whole Foods-tink, lavale, et jagada oma nägemusi tulevikust. Ja seal on üks asi, mida kõik näevad (ja nad ei vaja isegi kristallpalli): heaolu läheb 2018. aastal suurel viisil peavoolu.

Võite usinalt lugeda koostisosade loendeid ja valida looduslikke tooteid kemikaalidega täidetud, kuid kas teie ema teeb? Teie tädi? Sinu poiss-sõber? "Perspektiivisse on loomulik ja orgaaniline segment endiselt pisike," ütleb Eric Carl, ettevõtte tervisestrateegia juht Targetis, märkides, et see moodustab ainult umbes 5 protsenti müügist kõigis CPG (tarbijapakendatud kaubad) kategooriates. "Kuid see on see osa, mis suurendab kasvu, mist. Peavoolu tarbijate jaoks on see ikka nii uus. Iga tarbija on oma [loomuliku] teekonna erinevas punktis."

Mida täpsemalt tabab seda järgmisel aastal suureks?

Siin on peamised suundumused, mis on märgatud Consumer Discovery Show'is.

1. Koostisosade teadlikud tooted täidavad tervise- ja hügieeni vahekäike

Carli sõnul on teie vähem heaoluga seotud sõbrad ja perekond, kes hakkavad teie alumiiniumivaba deodorandi ja fluoriidideta hambapastavalikutele puusa saama. "Minu arvates on mõned kategooriad just heaolu seisukohast tippu: looduslik deodorant, loomulik suuhooldus, looduslik kosmeetika, naiselik hooldus," ütleb ta. "Nad on näinud plahvatuslikku kasvu sihtmärgis, kuna turul mõistavad inimesed nende kemikaalide kehale panemise kahjulikkust."

Alles möödunud nädalal teatas P&G, et omandab kultus-mitte-toksilise deodorantbändi põliselaniku ja Consumer Discovery näitusel on sellised tekkivad looduslikud kaubamärgid nagu Honey Pot Co. (taimepõhine naiselik hooldus) ja tere ("loomulikult sõbralik" hambapasta) lisasid Carli ennustusele täiendavat mandantsi.

2. Rohkem kui lihtsalt teie piim on taimepõhine

Tõstke käsi üles, kui kasutate kohvis ainult mandli või kaerapiima. (Sama.) Aga kuidas on teie jogurtiga? "Oleme taimepõhises vedeliku piimaruumis nii palju näinud ja see on olnud tohutult edukas," ütleb Elly Truesdell, kes tegeleb Whole Foods'i globaalse tooteinnovatsiooni ja arenguga. „Kuid piimatoodete mittealternatiivide pakkumisel jogurtile, pudingule ja muudele traditsiooniliselt piimatoodetele pole nii palju olnud nii palju, kui. Olen põnevil paljudest nendest toodetest."

3. Suured kaubamärgid pühendavad heaolule rohkem ruutjala

Anthropologie ilutootmisjuht Catherine Moellering juhib tähelepanu sellele, et parim koht, kus leidub tooteid, mis on valmistatud parabeenide, ptalaatide ja muude kemikaalideta, mida Wellness-SAVVY ilutarbijad väldivad, on praegu võrgus, kuid see on muutumas. "Arvan, et heaolu on üks neist kategooriatest, millest on kasu poes kogemusest," ütleb Moellering. Nagu Wellness, läheb peavoolu, „Arvan, et klient hakkab võtma tõsiasja, et toode on puhas ja hea neile pisut enesestmõistetavaks ning tegelikult hakatakse soovitama, et tooted oleksid tõeliselt ilusad, lisaks sellele, et nad oleksid ka head nende jaoks, ”lisab ta. Nii et enne ostmist saab oma seerumid ja pihustid näha, käes hoida ja nuusutada.

"Telliskivide ja mördi jaemüüjad kavatsevad järele jõuda [veebipõhiste ilupoodide] juurde ja nad annavad heaolutoodetele üha rohkem põrandapinda," ütleb Moellering. „Meie poes näete, kui palju ruumi on ilule pühendatud, ja sellised kohad nagu Madewell sisenevad nüüd sellesse ruumi ja ma arvan, et sama asi juhtub ka heaoluga."Panemine tema raha sinna, kus tema suu on selle suureformaadiline asukoht Palo Altos, CA.

4. Ostjad tahavad tunda, et nende raha teeb midagi

See pole uudis, et tänapäeva maailm võib tunda end tumeda, hirmutava kohana, nii et paljud inimesed otsivad võimalusi, kuidas nad saaksid midagi muuta. Kui saate aidata väärilist põhjust, saades samal ajal ka hämmastava uue niisutaja või sokkide paari, on see tohutu win-win. "Arvan, et inimesed ei taha enam lihtsalt osta ja omandada ja omandada, ilma et oleks midagi, mis tagasi annab," ütleb Sheikha Fatima Al Sabah, kehahooldusliini Prismologie kaasasutaja, mis loodi meeleoluga paiskamist silmas pidades. Ta lisab, et inimesed on missioonipõhiste kaubamärkide poole suunatud. Soovime, et nad tunneksid teatud viisil, inspireeriksid neid pärast eesmärki, mida nad üritavad saavutada."

Tomi ja Bombas võivad kohe meeles, kui mõtlete heategevusorganisatsioonidega ühendatud kaubamärkidele, kuid nad pole ainsad. Iga müüdud toote jaoks annetab seebikasti seeb abivajavale inimesele seebiriba. Ja nutikadüünid vitamiinid vastavad igale pudelile kummipudel, mida müüakse toitainetoetusega vitamiiniangele, mittetulundusühingule, mis pakub vitamiine ja mineraale riskipopulatsioonidele, näiteks lastele ja rasedatele.

5. Naiste asutatud ettevõtted seavad naiste probleemid esikohale

Nii paljude kaubamärkide tagatud narratiivid, mida näitas Downinmade Consumer Discovery Showl, oli ühine tuum: nägin probleemi ja lõin midagi selle parandamiseks. Ja kui ettevõtte tüüri juures olev inimene on naine, võib lahendamist vajalik probleem olla mõnikord see, mis mehi-kes sageli kontrollivad investeerimisühingute rahakottide nööre ja levitajaid, on raske mõistmist. "Oleme väga kooskõlas oma vajaduste, soovide ja probleemidega ning loome ettevõtteid, mis lahendavad meie probleemid," ütleb Divya Gugnani, kes asutas Wander Beauty topelt-kosmeetikatoodete rida, et lihtsustada hommikust rutiini hõivatud naised. „Mõnikord on meie vastas istuv inimene [koosolekul] mees ja ei mõista neid probleeme tasemel, kus nad võivad aru saada muid äriprobleeme. Nad ei saa meiega samastuda ja see muutub raskuseks rahastamise ja teie ettevõtte ehitamisel."

Raske, võib-olla, kuid mitte võimatu, naiste, sealhulgas Gugnani ja Well+Good's kaasasutaja ja sisuametniku Melisse Gelula-kattena. Näiteks Sakara Life, näiteks 100-protsendiline taimepõhine toidu kohaletoimetamise teenus, alustati siis, kui kaasasutajad Whitney Tingle ja Danielle Duboise otsustasid anda oma tervishoiuteenuse osutamise ja Wall Streeti ajakava kapitaalremondi abil. Nii mandlipiimabränd Malk kui ka allergiasõbralikud suupistefirmad osasid Foods käivitati nii pärast seda, kui nende asutajad (vastavalt August Vega ja Denise Woodard) ei suutnud leida maitsvaid, toitevaid toite nende allergiaga kannatavatele lastele. Ja Discovery salongis andis naiste asutatud seksmänguettevõte Dame Products (G-reitinguga) toote demosid oma vibraatorite reast, mis on spetsiaalselt ette nähtud naiste vajadustele.

Nagu ka heaolu, on missiooni ja visiooni ristumiskoht tõesti magus koht, mida tuleval aastal ootan.

Tahan kõvera ees olla? Siin on toidud, mida Whole Foods ütles järgmisel aastal tohutu. Vahepeal on siin järgmised suured ilud.