Miks Gen Z riiulib enesehooldust minimalismi asemel, mis toimib

Isegi Redditi peal, kus SkinCareadDiction alamkeel on 1.2 miljonit liiget, kes annavad ausat tagasisidet kõige kohta nahahooldusega seotud, iluhuvilised küsivad üha enam näpunäiteid, kuidas oma rahvarohke rutiini kärpida. Selles kogukonnas on "põhirutiinide" mainimised selle aasta aprillist augustini 43 protsenti võrreldes võrreldes eelmise aasta sama ajavahemikuga. Ja seal on terve kogukond nimega minimalistbeauty, kus juulis on juulis rohkem postitusi (59 protsenti). Niisiis, kui vaadata tarbijakäitumist, on nahka täiuslike seerumite ja kreemidega täidetud veresoonte meeletu kogumine asendatud kvaliteedi üle-ülekoormusega filosoofiaga.

"Seal on see" essentsialism "tõus, mille kohaselt inimesed küsivad, mida nad tegelikult vajavad," ütleb Mukta Chowdhary, vanemdirektor, strateegia ja kultuuriprognoos täisekraanil. "Pandeemia alguses nägime inimesi, kes kookonisid ja võtsid aega 12-astmelise rutiini tegemiseks. Mida me praegu näeme."Kogu see kodus veedetud uudne aeg on loonud" hüperteadlikkuse kõigist asjadest, mida me ei vaja, "ütleb ta.

Hutmise-19 karantiini ajal on rohkem aega vaadata kõiki ruumi, mis ruumi võtavad, mis tekitab arvestamist kogu materialismiga. "Toimub minimalismi suundumus, kus me tõesti hindame, kus oma raha kulutame," ütleb Filtreted Experience asutaja ning Access Beauty Insiders asutaja ja tegevjuht. Augustis Fullcreen'i poolt läbi viidud uuringu kohaselt on tal õigus: 70 protsenti 18–37-aastastest väidab, et pandeemia on pannud nad ühiskonnas "hädavajaliku" suuremat tähelepanu pöörama, samas kui 64 protsenti samast vanuserühm seob maailma "olulise" mittemateriaalsete asjadega 2020. aastal, võrreldes materiaalsete asjadega 2019. aastal.

Ekspertide mõjutaja tõus

Praegu on Gen Z-l kõige rohkem iluostujõudu ja nad otsivad parteitud rutiini, kuna nad pöörduvad nõuande saamiseks uue mõjutajate klassi: dermatoloogid ja teada olevad nahaeksperdid. Üle 1000 ameeriklase uuringu kohaselt kulutab Gen Z rohkem kui ükski teine ​​kosmeetikatoodete põlvkond, mis tõestab, et need on ostjad, et ilubrändid hoiavad vahekaarte peal.

Mitte nii kaua aega tagasi nimetasid YouTube'i ja Instagrami ilumõjutajad nahahooldustooteid suminasse ja ilma, et nad peaksid palju muud ütlema, kuulasid nende järgijad ja ostetud; See on aga hakanud nihkuma. "Oleme näinud mõjutajate tõusu [ilutööstuses] ja see oli valdavalt see, kuidas inimesed ilutoodetest teada saaksid," ütleb Chowdhary. "Nad on iluhuvilised, kuid nad pole ilu alal haritud. [Nüüd] Spetsialisti ja teadlaste hääl, kes tõeliselt teavad, kuidas neid tooteid kasutada, on tõusuteel."Seetõttu näete üha suuremat arvu dermatolooge ja esteetikud muutuvad sotsiaalmeediaks asjakohasemaks, morfeerides omaette mõjutajateks. "Tarbijad tahavad teada tõde selle kohta, mida nad nahale panevad ja kuidas seda korralikult kasutada," ütleb Ciocan.

Kuna plussid võtavad sumin tagasi, väärib märkimist, et nende tootevalik pole alati kõige ilusamate pudelitega. Võib-olla oli selle kõige nähtavam väljapanek Tiktokis: kui nahahooldusspetsialist Hyram soovitas Cerave'i tooteid oma 7 miljoni pluss fännidele, läks apteekide armastatud bränd viiruslikuks uue põlvkonna nahahoolduse entusiastidega. Kui dermatoloogid ja ilutoimetajad on juba pikka aega soosinud Cerave'i, kuna see on koormatud koos keraamiididega, on vaja hästi funktsioneeriva nahabarjääri, ei tee kombatav, geneeriline pakend täpselt kõrgeimale riiulile.

See pöördub ilusast pakendist minimalistlikuma, realistliku nahahoolduse rutiini poole, mis ütleb põlvkonnast, mis moodustab 40 protsenti tarbijabaasist. Kui Millennials oli seotud rahvarohke riiuliga, on Gen Z seatud redigeeritud nahahoolduse rutiinile, mis on juba avaldanud mõju suure nimega ilubrändide lansseerimisele.

Nahahoolduse tulevik

Kui vaatate riiulitel uusi esemeid, on nahahooldustooted kas multitegumtöötavad imed, mis teevad viis asja ühes või keskenduvad ühele teaduse toetatud toimeainele (à la praktiliselt iga toodete kaupa). Selle põhjuseks on asjaolu, et noor tarbija võtab arvesse dermatoloogi mõjutajate nõuandeid nagu Dermatoloog Shereene Idriss, kelle tavalised #PillowTalkdermi iluvestlused avalikustavad nahahooldusnõuandeid (tema järgijad on suurenenud 160k-lt jaanuaris üle 218k) või Insta-Famous) või Insta-Famous) või Insta-Famous) või Insta-Famous) või Instat Esteetikud nagu Joanna tšech, kes kohtleb A-nimekirja kuulsuste jume ja kellel on Instagramis üle 131 000 jälgija.

"Edasiliikumine on ilu rohkem teie rutiini parsimine ja mitmeotstarbeliste toodete kasutamine ja mis teevad rohkem," ütleb Chowdhary. Kuna naha tagasilöögid selliste probleemidega nagu põletik, ärritus või purunemised, kui see on koostisosadega ülekoormatud, tutvustavad rohkem ilubrände lihtsustatud ja sujuv nahahoolduse rutiine. Rihanna poolt sel suvel Fenty Skin turuletoomisel oli hästi toimetatud kolmeastmeline režiim ja paljud teised ettevõtted järgivad rutiinide lihtsustamiseks (nagu uus ausa ilu täielik rahulik komplekt ja Seiso JBeauty neljaosaline nahatõke remondiskeem ).

See kõik ei tähenda, et nahahooldustööstus vaigistab-see muutub lihtsalt nutikamaks ja tõhusamaks. "Ilutarbija kavatseb oma nahahoolduse rutiinid ümber kalibreerida, et tõeliselt teada saada, mis on hädavajalik, et end hästi tunda ja ka teie nahk hästi tunda," ütleb Chowdhary. "Inimesed tahavad lihtsalt, et nende nahk oleks terve."Ja kui see tähendab palju vähem rahvarohked ilukapid, siis olgu see siis.