Kas ilutööstus on tõesti nii mitmekesine kui see peaks olema? Kontrollime sisse

Meik

Ilutööstuses on meik viimase paari aasta jooksul olnud tohutu mitmekesisuse tõukejõud, kuna kaubamärgid käivitavad laiemaid vundamentide ja peitekreemide vahemikke, kusjuures paljud on nüüd 40 ja 50 varjundiga, mis esindavad rohkem, millised nahatoonid Ameerikas tõesti näeb välja nagu. "Seal on veel pikk tee minna, kuid ma näen pidevalt reklaamikampaaniate laiemaid varjumikke ja rohkem esindatust," jagab Brooke Devard Ozaydinli, kes on alasti Beauty Podcasti asutaja. "Meil [värvilistel naistel] on kulutamisjõud, nii et see ületab ettevõtete suundumuse: nende parimad majanduslikud huvid on kaasavam. Mustad naised kulutavad kosmeetikale 80 protsenti rohkem kui meie mitte-mustad kolleegid."

Vaatamata oma veteranitööstuse staatusele Glamuur Vanem ilutoimetaja Baze Mpinja mõnikord ei suuda uskuda, kui drastiliselt on turg viimase kolme aasta jooksul paremini muutunud, "ütleb ta mulle. "Isegi kui motivatsioon on ainult konkurentsivõimeline, arvan, et see on hea asi. Ma aplodeeriksin m.A.C Cosmetics, kuna nad on edendanud kaasatust alates 1990. aastatest-enne "mitmekesisust" oli turundussõna. Ma kõhklen aplodeerida kaubamärke, kes teevad just nüüd edusamme, um, Mis nii kaua aega võttis?"

„Meil [värvilistel naistel] on kulutusjõud, nii et see ületab ettevõtete suundumust. Nende parimad majanduslikud huvi on kaasavam. Mustad naised kulutavad kosmeetikale 80 protsenti rohkem kui meie mitte-mustad kolleegid.”-Brooke Devard Ozaydinli

Kosmeetikakeemiku Stephen Alain Ko sõnul algab brändi DNA -le omase mitmekesisuse muutmine meeskonnast ise. "Mitmekesisus võib tulla ainult siis, kui on olemas laia taustaga juhte," selgitab ta. „See hõlmab mitmekesisust, mis põhineb etnilisel kuuluvusel, taustal, sool või seksuaalsusel ning kõigi nende ristmikel."Kuigi suur osa turust töötab ja hõlmab kõiki, jäetakse vanemad põlvkonnad sageli maha. Tema sõnul "on demograafiline, mis on endiselt suures osas puudu, erineva taustaga inimesed, kes on oma 30ndatest, 40ndatest, 50ndatest, 60ndatest ja kaugemalgi."

Isiklikult võin värvide ilutoimetajana öelda kohe, et mitmekesised palkad pole “kena-have”, nad on kohustuslikud. Olen käinud rohkem olukordades, kui tahaksin tunnistada, et tundsin end peavooluväljaannetes valdavalt vähemuse hääl, vaatamata oma laiale kogemusele. Ilma laia hulga häälte, elukogemuste ja mitmekesiste vaatenurkadeta nii juunioride kui ka täidesaatva rolli korral on raske tõeliselt tuua autentseid muutusi.

Juuksehooldus

Juuste osas on YouTube olnud demograafilise (ja raha) tõestamise suur autojuht. Üks vapustav statistika on see, et vaatamata 14 protsenti kogu Ameerika Ühendriikide elanikkonnast moodustasid Aafrika -Ameerika ostjad 473 miljonit dollarit 4 dollarist 4 dollarit.2 miljardit juuksehooldustööstust. FYI: See on üle 11 protsendi kõigist kulutustest, hoolimata sellest, et need on vähem kui üks seitsmes elanikkonnast. "YouTube on mänginud tohutut rolli ja näidanud, kui näljased looduslikud juustega naised on teabe ja usaldusväärsete toote soovituste, juuste hooldamise näpunäidete ja stiilinõuannete jaoks," selgitab Mpinja, kes aplodeerib rakendusi nagu Swivel Beauty ja Yeluchi, mis loodi nagu Yeluchi ressurss värviliste naiste jaoks, värviliste naiste jaoks.

New Yorgis LW Salon omanik Leona Wilson kirjeldab juuksehooldusturu mitmekesistamist kui õnnistust ja needust. “Õnnistus? Hiiglased võtsid meid spetsiaalsetest kauplustest või väikestest riiulipinnalt suuremate jaemüüjateni, muutes klientidel hõlpsamaks oma kätt saada, mida kunagi peeti nišitoodeteks, ”ütleb ta. „Loodusliku juuste turu massiline laiendamine sundis sõltumatuid mustanahalisi ettevõtteid konkureerima korporatsioonidega, kes seda varem eirasid."

„Loodusliku juuste turu massiline laiendamine sundis sõltumatuid mustanahalisi ettevõtteid konkureerima korporatsioonidega, kes seda varem eirasid.”-Leona Wilson

Statistika viidatud Los Angeles Times näitab, et peaaegu 71 protsenti mustadest täiskasvanutest U -s.S. on 2016. aastaks oma juukseid loomulikult kandnud. Loomulikult (pun pole ette nähtud) põhjustas see turul suure buumi. "Pole üllatav, et suured ettevõtted olid turul innukalt servas," lisab Wilson. „Kuna niši iluettevõtted hakkasid sihistama multikultuursete klientide laiemat publikut, võõrandavad sageli oma algset kliendibaasi, et sammu pidada."

Vaatamata selle piirkonna kõrgele kasvule peab kaubamärgid küsima miks See siht demo on neile oluline ja multikultuurilised kaubamärgid, kes soovivad oma sihtrühma laiendada.

Suuremate kaubamärkide asemel, kes üritavad turgu nurgata, peaks peamine kaasavõtmine olema mentorlus või investeering. Näiteks on selliseid lugusid nagu musta omanduses olevad startup Mayvenn (populaarne juuksebränd), mis kogub riskikapitali rahastamist 23 miljonit dollarit. Oleks julgustav kuulda rohkem selliseid õnnestumisi, alternatiivi suurtele kaubamärkidele, mis äkki omaks demograafilist, mida nad otsustasid aastaid ignoreerida.

Nahahooldus

Üks valdkond, kus on suur kasvuvõimalus, on nahahoolduse turg. "Nahahooldus võib koostisosadele tähelepanu pöörata," ütleb Carlos a. Charles, MD, juhatuse sertifitseeritud dermatoloog ja Derma di Colore asutaja. Ta nimetab päikesekaitsekreemi ühe tootekategooriana, mis on endiselt hädas, kui on vaja sügavamate nahatoonidega tarbijaid toitlustada.

"Teatud paksud füüsilised päikesekaitsekreemid on tumedama nahaga inimestele väljakutseid pakkuvad," selgitab ta. „Nagu me kõik teame, võivad nad kardetud valkja valamist jätta ja märjana võib valge cast isegi lillaks muutuda. Seetõttu ei meeldi paljudele tumedama nahaga inimestele päikesekaitsekreemi kasutamise kogemus ja jätavad selle täielikult vahele, mis on halb idee."

„Võrrandist puudu on tõeline uurimistöö ja arendus, mis on suunatud värvi tarbijatele."-Karlos a. Charles, MD

Ja peale kosmeetiliselt elegantsemate füüsiliste päikesekaitsekreemide vajaduse on olemas tõeline vajadus toodete järele, mis käsitlevad värvi naha ainulaadseid probleeme. Näiteks dr. Sturm leidis, et sügavamate nahatoonidega jume on kipunud paksema ja kindlama epidermisega, kuid üldiselt toodavad rohkem rasu ja on aknearmide hüperpigmentatsioonile vastuvõtlikumad.

Need on peamised leiud, mis peaksid olema tootevalikutes olulised, ja need tõestavad, et nahahooldusbrändid vajavad värvi tarbijatele suunatud tõelist uurimistööd ja arendustööd. "Võrrandist puudu on tõeline uurimistöö ja arendus, mis on suunatud värvi tarbijatele," ütleb DR. Charles. „Kui see juhtub ja värvide tarbijaid peetakse rohkem kui turundustükk, on meil tooteid, millel on reaalne efektiivsus-praegu töötan selle kallal praegu."

Nagu meigi puhul, tuleb nõudluse suurenemisega see tõusulaine muutuda. "Kas valemit on raskem või lihtsam teha, peaks olema ebaoluline," ütleb KO. "Bränd peaks oma klientide teenindamiseks silmitsi formuleerimise väljakutsetega."

Miks on esindatus endiselt elutähtsaks tükk

Tarbijad, kes suudavad end näha "mitte ainult kontekstinöölitele, kes brändi jaoks on, vaid ka see, et see töötab paljude etniliste jaoks. "Sageli usuvad kaubamärgid, kui nad rahuldavad musta demograafilist, see võõrandab nende enamuse valge kliendibaasi," ütleb Ozaydinli. „See ei saanud tõest kaugemal olla, nagu nüüd on jälle aeg-ajalt tõestatud."

„Visuaalid mängivad kaubamärgi loo jutustamisel ja tarbijatele näidates tohutut rolli, kui olulised nad on."-Karlos a. Charles, MD

Ozaydinli sõnul teeb Pat McGrath Labs “imelist tööd unikaalselt erineva väljanägemise ja nahatoonidega uhkete naiste valamiseks. Sageli näete mitmekesisust juurdepääsetavamates hinnapunktide kaubamärkides, nagu Glossier ja Bobbi Brown, kuid mulle meeldib näha seda tipptasemel luksuslik kosmeetikabränd, mida on mustanahaline, tutvustades mitmekesisust, olles samal ajal täiesti püüdlevad." Dr. Charles nõustub: „Visuaalid mängivad kaubamärgi loo jutustamisel tohutut rolli ja näitavad tarbijatele, kui olulised nad on."

Esitus, nagu Ozaydinli seda näeb. "Arvan, et kaubamärgid mõistsid, et peavad olema kättesaadavad, et olla relatiivsed, ja nad peavad olema olemuselt mitmekesised," selgitab ta. „Noorematele tarbijatele suunatud kaubamärgid saavad selle lihtsalt kätte. See ei tundu enam sunniviisiliselt ega meeldinud tokenismile nii, nagu ta tegi paar aastat tagasi."

Ennekõike on usaldus iga tarbija jaoks peamine sammas, kuid eriti neile, kes on turul alateenustatud. "Värviliste naiste kõhkleb kindlasti hiiglaslike korporatiivsete ettevõtete poole, kes neile varem ei hoolitsenud," selgitab Wilson. Ja kuigi paljud kaubamärgid on end vestlusesse paigutanud, leiab KO, et ainult aeg raputab võltsitud tegelikke kavatsusi. „Päeva lõpuks on tarbijatele rohkem valikuid ja loodetavasti ei peeta ühel päeval“ tarbijaid ”ja“ värvi tarbijaid ”eraldi demograafiliseks või turgudeks."

Rääkides registreerimisest, kus oleme oma 2019. aasta trendiprognoosidega: see on tossumaailm ja me kõik elame lihtsalt selles ja see on põhjus, miks 2019. aasta on olnud tervisepettuste aasta.