Aafrika ilu on juurdunud traditsioonilistes koostisosades ja rituaalides ning see on aidanud mul tunda end oma Keenia kultuuriga rohkem seotuna

Luke King

Viimastel aastatel on A-Beauty kaubamärgid (lõpuks) jõudnud lääne iluriiulidele, tuues kasutajatele parimad Aafrika koostisosad ja rituaalid poolel teel kogu maailmas. See ei anna tarbijatele võimalust õppida tundma ja kogema Aafrika ilutraditsioonide eeliseid, vaid aitab ka afroameeriklastel, nagu mina, tunda end lähemal kultuurile, mis tunneb end sageli kaugel.

A-Beauty formulatsioonide keskmes looduslike koostisosade ja sajanditevanuste traditsioonide osas

Ehkki läänemaailma on juba pikka aega süüdi Aafrika riikide kokku koondamises, on igal rahvasel oma erinevad kultuurid, inimesed ja traditsioonid. Mandri rikkalik maastik sünnitab mitmekesiseid koostisosi, mis varieeruvad kohast teise ja nende koostisosade kasutamise viise on sama mitmekesised.

"Marokos koguneksid Amazigh naised koos oma Beldi seepidega Hammami spaades, et suhelda ja koos aega veeta, demonstreerides selle rolli kogukonnas," ütleb luksusliku naha ja kehahoolduse brändi 54 troonide asutaja Christina Funke Tegbe. Lääne- ja Ida -Aafrika Aafrika koostisosade tundmaõppimiseks. „Ja Etioopias saab selgitatud võid kasutada toiduvalmistamiseks ja juuste niisutajana, näidates oma pühendumust nulljäätmetele."

Somaalias on Qasil “valmistatud Gob puude kuivatatud ja purustatud lehtedest, et luua maskide, šampooni ja puhastusvahendi jaoks kasutatav pulber, näitlik materjalide ristfunktsionaalse kasutamise näitlik,” ütleb Tegbe. Zimbabwe'il on rikkalik traditsioon kasutada Okra oma “niisutavate omaduste jaoks näo maskide valmistamiseks, mis on suunatud näojoontele ja kortsudele, illustreerides mitmeotstarbeliste koostisosade olulisust” ja Sudaanis: "Abieluks valmistuvad naised teostavad sageli rituaalset praktikat, mida tuntakse Dukhani nime all, tuntud kui Dukhan, kus keha suitsetatakse lõhnaga puiduga, mis näitab traditsiooni jõudu."

Mõned traditsioonilised Aafrika koostisosad on läänemaailmas juba levinud. Näiteks sheavõid leidub tänu selle niisutavatele võimetele paljudes juuste ja nahahooldustoodetes. Ghanas, kust see on pärit, märgib Tegbe, et seda kasutatakse imikute masseerimiseks, niisutamiseks ja venitamiseks, näide olulisest rollist, mida see paljude perede elus mängib.

Baobab ekstraheeritakse Baobabi puust pulbris või õlivormis, et saada niisutavat, rahustavat kasu nahale ja juustele. Meigibränd Juvia koht kasutab oma järelhüppe seerumis Seef-õli kujul koostisosa ja asutaja Chichi Eburu, kes on pühendunud oma toodetes Aafrika koostisosade kasutamisele, oli eriti huvitatud Baobabist, kuna sellel on A-vitamiin kõrge sisaldus D, D D, D , E ja F, mis aitab naha noorendamisel ja uuendamisel, ”ütleb ta.

Siis on seal Moringa, MORINA TREE, mis pakub toitevat juukse- ja nahahoolduse eeliseid. Samuti, varem teatatud, on Moringa rasvhappega pakitud supertoit, mis kaitseb ja tervendab teie nahka ja juukseid. Tõelised Moringa asutajad Kwami Williams ja Emily Cunningham, kes kasutavad Moringa õli kõigis oma toodetes, mõtlesid välja, kuidas Moringa seemneid (Moringa puu kõige kasutamata osa) külmaks suruda toitevardaks, mis konkureerivad Argan, Jojoba ja Shea.

Rituaalid, mis astuvad A-Beautysse, on sageli sügavalt isiklikud

A-Beauty formulatsioonid tulenevad sageli otse asutajate perekonna ajaloost. Niambi Cacchioli, Pholk Beauty asutaja, kasvas üles põllumajanduses ja leibkonnas, kus mustanahalised naised olid äärmiselt teadlikud sellest, kuidas maa võiks aidata nende nahka toita.

"Kõik meie peres saavad aru, kuidas toita end seestpoolt tervislike värskete toodetega, kuid õpime ka oma nahka toitma tõeliselt lihtsate, tervislike koostisosadega väljastpoolt," ütleb ta ja lisab, et tema sugulased võtaksid sageli apteegi nahka- Hooldustooted, mis ei olnud nende nahale tõhusad, ja muudavad neid looduslike koostisosadega, et need töötaksid.

Samamoodi algas Tegbe teekond 54 trooni loomiseni ka mustanahalistest naistest oma elus-eriti tädi, keda ta armastavalt nimetab muumia Fagbohuniks. "Kui ma olin laps, leiaks [muumia Fagbohun] viise, kuidas veenda Ameerikasse reisivaid inimesi sheavõi vannid kanda minu perele," jagab ta. „Ma ei saanud aru, kui oluline see tegu oli, kuni ma palju vanemaks sain, kuid see oli tema viis tagada, et kasvasime üles oma Nigeeria pärandi osadega."

Ma saan selle teostusega suhestuda: ka mina ei mõistnud Keenia ilurituaale edastavate naiste naiste väärtust. Nooruses keskendus mulle hüper.

Kui olin teismeline, hakkasin oma ema juuste ja nahahoolduse tavadega katsetama, et leida oma rutiin. Mängisin Aloe Vera, Shea Butter ja Moringaga ning teadsin, et enne mind tegid keenialaste põlvkonnad täpselt sama asja, mis pani mind oma identiteediga rohkem tundma. Iga kord, kui neid koostisosi kasutasin, kutsusin oma kultuuri olulist osa, mis andis mulle lohutuse. Teadmine, et ma saaksin oma ilurutiini kasutada oma pärandiga orgaaniliseks ühendamiseks.

Eetiline hankimine ja jätkusuutlikkus on A-Beauty eetos kesksel kohal

Austus Maa ja Aafrika rahva vastu on A-Beauty eetos kesksel kohal, mis tähendab, et eetiliselt hangitud koostisosad ja jätkusuutlikud protsessid on brändide peamised prioriteedid selles ruumis. "Jätkusuutlikkus on meie kultuuriväärtuste nii tuum," ütleb Cacchioli. “Mustade asutajate jaoks on see tõesti meie sünniõigus ja see tõi palju palju meist nahahooldusse."

"Oleme uhked oma kogukonna harimise üle nende looduslike koostisosade üle [saadud Aafrikast]," jätkab ta. "Oleme püüdnud jagada Aafrikas kliima- ja looduskaitseprobleeme ning pean pidevaks missiooniks harida, et Aafrika maa ei ole rüüstamiseks ega liiga põrkamiseks, kuid kui seda hooldatakse, on sellel nii palju pakkuda maailmale on tõeliselt ainulaadne."

See keskendumine jätkusuutlikkusele võib suures osas selgitada, miks Ameerika tarbijad on hakanud astuma a-beauty poole. Pandeemia järel on iluostjad hakanud üha enam hoolitsema selle kohta, kust nende tooted pärinevad. Nielseniqi andmete kohaselt on atribuudid, mida inimesed oma ilutoodetest otsivad.2 protsenti), austus keskkonna vastu (17.6 protsenti) ning taaskasutatav ja korduvkasutatav pakend (15.8 ja 7.Vastavalt 9 protsenti).

Need numbrid on põhjus, miks Chimezie ütleb, et ta näeb ette a-beauty trendi, mis suurendab hoogu. "Arvan, et [A-Beauty] saab ilutarbijate tähelepanu, kes otsivad ilutööstust demokratiseerivad kaubamärke ja on teadlikud jätkusuutlikkusest, eetilisest hankimisest ja sotsiaalsest mõjust, ilu kui hea allikas," ütlus. Eburu kajastab oma tundeid, öeldes, et kui inimesed on teadlikumad oma üldisest tervisest ja heaolust."

Paljud kaubamärgid, kes hangivad Aafrika koostisosi, teevad koostööd ka ühistute ja käsitöölistega, et anda tagasi kogukondadele, kes on võimaldanud neil oma traditsioonides jagada. "Põlisrahvaste ja metsiku valmistatud koostisosade käsitööna valminud koostisosad on koostisosade õnnistamise kombed, mida sageli teevad Alaffia ühistute eakad või lugupeetumad naised ja seda peetakse läbipääsuriituseks," ütleb Olowo-N 'Djo Tchala, ilubrändi Alaffia asutaja, kes on tuntud oma Aafrika musta seebipõhise koostise poolest ja asutas 2003. aastal Lääne-Aafrikas Togos Naiste juhitud sheavõi ühistu Lääne-Aafrikas.

Alaffia volitusprojekt võtab brändi müügi ja investeerib nad tagasi Togo kogukonda, Algatuste loomine, mille eesmärk on aidata leevendada vaesust ja soodustada soolist võrdõiguslikkust. Käsitööd, millega 54 trooniga töötab. Ja teine bränd, mis keskendub tagasi andmisele. Meeskond lõi „hüvitiste ringi”, mis toetab Ghanas pärit ühistuid, et parandada Shea kaubanduse majanduslikku, keskkonna- ja enesekindlust. Bränd kompenseerib oma ühistud kahekordse küsitava hinnaga sheavõi kilo kohta, võõrustab Ghana Katariga kogukonna kaheaastast tervishoiukontrolli päevi ning partnerid Tamale SDA haiglaga ning suunavad tervisefondi, et pakkuda B-hepatiidi vaktsineerimist naistele ja lastele.

A-beauty U-sse toomine.S. ei tule ilma takistusteta

Kuigi Aafrika kosmeetika- ja ilusektoril on ennustatud "ajaloolist laienemist" ja kasvab kogu maailmas 1 dollar.Ajavahemikul 2021–2025 (10-protsendilise kasvuga võrreldes 10-protsendilise kasvuga) on veel teatavaid võitlusi, millega asutajad silmitsi seisavad, kui nad oma tooteid riskisid. Kõige olulisem on see, et kuigi nende formulatsioonide keskmes olevad traditsioonid ja rituaalid on olnud põlvkondade vältel, on nad endiselt paljudele Ameerika iluostjatele võõras-kellest arvavad, et A-Beauty tooteid saab kasutada ainult melananeeritud nahal.

„Üks suurimaid väärarusaamu on see, et traditsiooniliste Aafrika koostisosadega valmistatud tooted, näiteks Aafrika must seep või muud Lääne-Aafrikast pärit koostisosad, pole kõigile. Nad on absoluutselt, ”ütleb Tchala. Seal on ka kontseptsioon, et A-beauty nahatooted on suunatud eranditult tumedatele laikudele ja hüperpigmentatsioonile (kaks tingimust, mis on seotud pigmendi sissevooluga nahas), mis Cacchioli sõnul pole absoluutselt nii. Näiteks tema rida sisaldab mitmesuguseid valemeid, mida saab kasutada kõigil nahatüüpidel ja muredel.

Üldiselt võib rahastamise tagamine olla väljakutse musta ilu ettevõtjatele. McKinsey 2022. aasta raporti kohaselt tõstavad ilutööstuse mustad kaubamärgid keskmise 13 miljoni dollari suuruse riskikapitali, mis on oluliselt vähem kui 20 miljoni dollari, mida mitte-mustad kaubamärgid tõstavad."Aruandes leiti ka, et" musta ilu ettevõtjate rahastamine on kõigis arenguetappides, isegi kui mustad kaubamärgid on osutunud edukamaks kui nende mitte-mustade iluduskolleegid."

"Juurdepääs kapitali- ja jaemüügiruumile on tõkestatud," ütleb Williams, märkides, et ta seisis nende takistustega silmitsi, kui tuua True Moringa U -le.S. „Vajame rohkem investoreid ja ostjaid [Ameerika Ühendriikidest], kes mõistavad A-Beautyt ja ainulaadseid väljakutseid kaubamärgi ehitamisel Aafrikast ning saavad reinvesteerida mandri noorematesse kaubamärkidesse."

Õnneks hakkavad asjad muutuma. A-Beauty kaubamärgid on suunatud lääne iluriiulitele koos abistamisalgatustega selliste organisatsioonide poolt nagu viisteist protsenti pant, mis on sundinud jaemüüjaid pühendama vähemalt 15 protsenti oma riiuliruumist mustanahaliste ettevõtete toodetele. Ja me hakkame nägema usku, et A-Beauty on ainult mustade iluostjate jaoks, muutub aeglaselt minevikku.

Mul on olnud ainult privileeg kogeda väike osa Aafrika mandrist, kuid vähe, millega ma suhtlesin. Tegbe on "reisinud [Aafrika ümber] juba kümme aastat" ja ta, nagu ka tema kaas-beauty kaubamärgiomanikud.

"See, kuidas ma end mandril olles tunnen. „Tahtsin, et kliendid tunneksid seda meie tooteid nähes."

Minu enda armastus A-Beauty vastu on palju sügavam kui rahulolu, mille see mulle lühikese ja pikas perspektiivis annab. See ühendab mind oma minevikuga ja osa endast ei mõelnud kunagi, et mul on juurdepääs. Kui ma kasutan oma kodumaa koostisosi, tunnen end seostununa Keenia maastiku ja tuhandete naistega, kes minu ette tulid.