Uute kauplustega Waikikist NYC -ni teeb Yogamoga suuri moekäike

20 täiendava asukohaga, mis on kavandatud 2016. aastaks, oleks Yogamoga täiesti uuel mänguväljakul ja jälitavad selliseid kaubamärke nagu Sweaty Betty koos 50 kauplusega (millest enamik on Suurbritannias).

Joogasmoga näitab märke suureks sobivuse moejõuks

Ja kuigi Waikiki on brändiloole silmatorkav uus lisand, nihkub uudised peagi WoW-faktorisse Manhattani asukohta, mida me just tuuritasime. 30-jalase lagede ja šiki aadressiga (Bondi tänav 10, kus Gigi Hadid väidetavalt elab), on see kavandatud sügisel avamiseks.

Selline on kiiresti kasvava fitnessi moeimpeeriumi saatus, millel on magusat riimis nime. (Mu ema ütles alati: "Kas sa tahad mõnda chai shai?"Mis tähendab teed ja asju, mis käivad teega," ütleb Bali. Nimi pärineb India kalduvusest riimida, selgitab ta.)

Jooga väärtused versus sport

Kaupluste jaoks joondub Rishi väga saavutatud arhitektidega-"disain kallis" Annabelle Selldorf 10 Bond Streeti 10 jaoks ja John Beckmann Axis Mundi disainist Waikiki-Trappingsi jaoks, mida fitnessi moekategooria pole palju näinud.

Rishi suudab ruumidesse poeetiliselt vahatada (Waikiki rahvusvahelisel turuplatsi kauplusel on 100-aastane banyanipuu, mida ta läbi tärkab), millest ta muigab), kuid ta vannub, et see on midagi lihtsamat. "Tarbijad soovivad meie tugeva joogapõhise eetose ja kvaliteetse toote tõttu jätkuvalt Yogamogaga ühendust saada," kinnitab ta.

Keskendudes joogale, kui kõik kuulsustest disaineriteni loovad, võivad tunduda anakronistlikud. Kuid Bali ei nõustu. „Täna on jooga elustiil, mis tähistab heaolu, tervislikku vaimu, loodusega seost-see ületab tegeliku joogaklassi kaugele."" ""

Puhtad kujundused tipptasemel niši jaoks

Balis võtab oma joogatos tõsiselt. "Me ei pea [ennast] luksusbrändiks ja me ei mõtle, mida me luksusena teeme. Oleme rohkem tehniline ettevõte kui luksusfirma, ”ütleb Rishi.

"Me ei pea end luksusbrändina ja me ei mõtle sellele, mida me luksusena teeme"

Sel eesmärgil pole rõivakujundused natuke krõbedad ega nutikaid ja neil pole loosungeid. Nad on nutikad ja lihtsad, kaasaegsete detailidega nagu võrgusilma väljalõiked: sama hõlpsalt võisite näha surfisõitu naisi, kes sportisid neid kui sobivad emad, kes löövad oma koolijärgset Vinyasa seshi.

Populaarsed esemed, nagu Vail Pullover, Carmel Hoodie ja Tippy varbajõu säärised (mis on jahedas camo või heeringa luu), on komponeeritud, kulumisvolin. Hinnapunktid, vaatamata Rishi iseloomustusele. Pullover on 280 dollarit ja säärised on 160 dollarit.

„Oleme alati öelnud, et kuigi teised kasutavad joogat turundusvahendina, oleme joogaettevõte, mis teeb asju eluks."

Jogamoga on saanud palju usaldust turu vastu, kus on üha rohkem mängijaid. Osa sellest tuleneb uuendustest nagu selle tekitamata värv, süsinik 6, sügav kaubamärgistatud must, mis on loodud Ameerika asuvas ökovärvilaboris. Selle nimetatud kanga aurum (segu Supplexist ja Lycrast) on kollektsiooni niiskuse haldamise võti. Chic Factorsi osas ei paista Sheer Reyes tee, millel on kuldsed toonid ja valmistatud Zari -võrgust (tehniline segu polüestrist ja spandexist).

Liikumine võimsusse

Kui enamik fitnessi moeruumi kaubamärke on hüper keskendunud õitsevale naiste turule, on 40 protsenti joogasmoga klientidest mehed, palju Bali on Bali üle uhke, kuna kaubamärgi eristaja. Ja see tõenäoliselt kasvab. "Me loome meestega väga tugevalt," ütleb ta.

“Yogamoga erineb teistest kaubamärkidest, kes hüppavad sellele sportlikule vagunile,” selgitab Bali. „Oleme alati öelnud, et kuigi teised kasutavad joogat turundusvahendina, oleme joogaettevõte, mis teeb asju eluks.'' Ja eriti teie elu, kui Balil on oma tee. -Michael Albo koos Melisse Gulala aruandlusega

Rääkides sportlikust edulugudest, kas kuulsite moenädalate palade pükse, mis müüdi välja ühe päevaga või 6400-liikmelise ootenimekirjaga?