Tõestus selle kohta, et Lululemon on mõjukam, kui te isegi teadsite

Bloombergi New Yorgi büroo juhataja Jason Kelly sukeldub oma uues raamatus (tulus) heaolumaailma, Higi omakapital. See nädal, Ta jagab hästi+hea katkendiga, mis selgitab Lululemoni päritolu ja kuidas see muutis sportimismängu (alustades terminist ise).

Chip Wilson hilines oma pulmadeks, sest ta oli joogapükste müümisega liiga hõivatud.

Lululemon asutaja tähistab oma 2002. aasta pulmapäeva pöördepunktina oma ettevõtte elus. Mis oli siis ühe asukoha jaemüüja Vancouveris, Briti Columbias, senes 7 miljardi dollari suuruseks juggernaut. See tegi Wilsoni kuulsaks (ja kohati kurikuulsaks). See tegi temast mitu korda miljardäri ja aitas käivitada moekategooria, mida varem polnud olemas.

Joogapüks, nagu Wilsoni ettevõte populariseeris, on fitnessimajanduse ikooniline rõivaüksus. Oma kasulikkuses ja üldlevikus kujutab klanitud, kallis, juhuslik rõivatükk, kuidas sobivus on paljudele inimestele nihkunud millestki, mida me teeme selleni, kes me oleme. Andmine inimestele, eriti naistele, midagi, mis aktiivrõivaste ja tänavarõivastena kahekordistus, peegeldas laiemat käiku, ütleb Wilson. “Tehti mõtteviisi nihe pikaealisuse ja tervise poole ning eemal joomine, suitsetamine ja töötamine."

Täna on oma pisikese, stiliseeritud logoga Lululemoni rõivad alati jalgpallimängude kõrvuti, Carpooli liinides, kohvikutes ja lennukites. Püksid ja tipud tekitasid hulga jäljendajaid, sealhulgas mõned sportlike rõivaste suurimad nimed, samuti uus termin-rellingus-spordisaali jaoks sobivaks rõivastiili jaoks. Sellised juhuslikud rõivad ei tule odavalt ning toote populaarsus ja hinnapunkt (ülespoole 100 dollarit Lulu pükste puhul) osutab seda tüüpi sobivuse moega seotud jõukuse poole.

Lululemoni lugu on innovatsiooni ja ootusärevus, mis on seotud vigade ja väärtuste, kursuste paranduste ja kiire kasvuga. See algab klassikalise ettevõtlusjutuna, kus suur mõtleja kolib julgelt viisil, mida vähestel meist on sisikond, ja see aitab luua protsessis uut turgu. Chip Wilson nägi võimalust ja ta võttis seda ning ta teadis seda oma pulma päeval: "Ma ütlesin:" Mul on siin midagi, "" ütleb ta. "Kas ma pean selle suureks tegema või hakkan üle jooksma."

Lululemon sündis 1998. aastal, kui Wilson, kes oli tegelenud surfamise, uisutamise ja lumelauaga sõitmise ja varustusega, avas poe Briti Columbias Vancouveris. Lululemoni nimi oli 100 -protsendilise uuringu tulemus, mis valiti 20 nime hulgast. Wilson tuvastas, et ettevõte peab olema midagi enamat kui pood, tuues välja Endeavori kogukonna aspekti. Ta soovis, et see oleks koht, kus töötajad olid nutikad ja suutsid kliente kaasata mitte ainult selle üle, mida nad kandsid, vaid ka selle kohta, kuidas nad elasid. "See oli inimeste arendamise ettevõte sama palju kui rõivaettevõte, sest tahtsin teha koostööd ainult inimestega, keda ma armastasin ja austasin," ütleb Wilson.

Vancouver oli ja jääb täiuslikuks laboriks sellistele ettevõtetele nagu Lululemon ja ettevõtjad nagu Wilson. Linnapea Gregor Robertson on pikk, sportlik tüüp, kelle eelistatud transpordiliik on jalgratas.

Seal, kus Manhattanites mõõdab edu raha või positsiooniga, kiitleb Vancouverite tõenäolisemalt oma jooksu, sõitmise või matka üle

Robertson ütleb, et Vancouver julgustab disaini ja kliima järgi omamoodi kultuuri, mis on kehastatud sellistes ettevõtetes nagu Wilsoni oma. "See on domineeriv eluviis, olla õues," ütleb Robertson. „Kaalumise ja aktiivse kombinatsioon on osa linna DNA -st."

Osa sellest, tema sõnul võlgneb linna paigutamise viis, kus paljud hooned vaatavad pigem mere poole, mitte üksteise poole. "Oleme väljapoole suunatud linn," ütleb ta.

Wilson ütleb, et kõik muudab seal elavaid ja töötavaid inimesi kuni edu määratlemiseni. "Alfa -isane või alfa -naine, nad on täiesti erinevad," ütleb ta, eriti kui New York, nagu ka raskelt laetud rahalised keskused. Seal, kus Manhattanites mõõdab edu raha või positsiooniga, kiitleb Vancouverite tõenäolisemalt oma jooksu, sõitmise või matka üle. Wilson ise suudab vaevalt vestelda, ilma et ma ei saaks mainida või kutsuta, jahvatada, Vancouveris meeletult vertikaalset matka, mida ta võtab iga päev, kui mitte rohkem. Ta nõustub, et tund aega päevas higistamisest on kõik kasu.

Tema ajastus oli laitmatu ja Lululemonist sai üks neist ettevõtetest, kes on nii kasu kui ka trendide määratlemisel. Suur raha tuli helistama. Tuntud ülemaailmse erakapitalifirma Advent Internationali esindajad, kes toetasid ettevõtteid nagu Party City ja The Coffee Bean, kohtusid ettevõttega esmakordselt 2004. aastal välistingimustes kasutatavate spordiseadmete konventsioonil, olles tuvastanud mitu aastat varem laiema heaolusuundi. Kuus kuud pärast esimest kohtumist ja juunioride investorite poolt advendil olevate külmade kõnede seeria, teatas rõivategija, et otsib rahastamist.

Advent investeeris Lululemonisse 2005. aastal, et laiendada juhtimismeeskonda, tootesarne ja geograafilist ulatust. Järgmised kaks aastat olid meeletu, kuna Lululemon koputas juhte kogu jae- ja tarbijamaailmast ning ehitas ettevõtte, kes saaks oma tegevust kogu maailmas laiendada. Kanadas asuvast baasist ja käputäiest Ameerika Ühendriikide kauplustest avas Lululemon teiste Ameerika linnade seas Los Angeleses ja San Franciscos müügikohti ning läks ka kaugele, Tokyo ja Sydneysse.

Lululemon sai tööstuse plakatilaps ja kuidas erakapitali ettevõtted võiksid kasutada trendi sobivuse ja heaolu poole

2007. aasta lõpuks, oma esialgse avaliku pakkumise aasta, oli Lululemonil 80 kauplust. Advent ütles, viidates Thomson Reutersi andmetele, et sel aastal 177 pakkumise hulgast oli Lululemon IPO -d kolmandaim parim. Ettevõte kasvas pidevalt kiiresti. Kuni 2013. aastani kasvas müük 14 sirge kvartali jaoks 30 protsenti või rohkem. Ettevõte postitas oma esimese miljardi dollari suuruse tulu aasta 2012. aastal.

Lululemon sai tööstuse plakatilaps ja kuidas erakapitali ettevõtted võiksid kasutada trendi sobivuse ja heaolu poole. See oli olukord, kus investor nägi võimalust mitte tegevuses, vaid külgnevates elementides. Advend nägi ka seda, mida Wilson oli tuvastanud: see ei puudutanud ainult riideid, vaid eluviisi.

See on teine ​​hästi+hea neljaosaline Higi omakapital Katkendi seeriapüüdmine on eelmise nädala osamakse siin!