Luksusbrändid lähevad jätkusuutlikuks, kuid kas see tõesti muudab?

"See, et ookeanis on 2050. aastaks rohkem plasti kui kalad, pole ainult hüperbool, vaid hull liialdus. See on vastik fakt ja me ei saa sellest ära joosta, "ütleb Mia Davis, Credo Beauty jätkusuutlikkuse ja mõju asepresident. "Peame seda tunnistama ja peame kõigi rinnete kallal töötama, et proovida peatada plasti ja muude jäätmete voog ookeani."

Uurides korduvtäidetavaid ilutooteid

Kui Kirsten Kjaer Weis asutas 2010. aastal oma samanimelise meigibrändi, oli Mindful Packaging meeleavaldus. "Kõigil oma aastatel meigikunstnikuna nägin ma neitsi plasti mahtu, mida ma igal aastal viskaksin," ütleb ta. Selle tulemusel on brändil olnud uuesti täita esemeid alates selle käivitamisest 2010. aastal. Sellised kaubamärgid nagu Augustinuse Bader, La Bouche Rouge ja Kérastase valmistavad ka tooteid, mida teie jäätmed vähendada. See tähendab, et saate osta näiteks ühe seerumi, huulepulga või šampooni ja täidate seda, kui olete väljas, kasutades kas plastist või kasutab palju vähem plasti kui algne konteiner.

Ehkki uue huulepulgatoru eelnemisest ei pruugi tunduda nii mõjuv, lisab see kõik kokku. La Rouge Bouche'is näeb see välja nagu 80 -dollarine korduvkasutatav nahast ümbris ja 40 -dollarine vahetatav sisestus. Kjaer Weissis on see 48 dollarit korduvkasutatav ja 30 dollarit järgnevate täitmise eest.

"Kui vaatate uuesti korduvat huulepulgatoru ja mõtlete plasti mahtudele, võib see tunda end pisut lootusetu," ütleb Davis. "Kuid kõik kasutavad erinevaid tooteid. Kui me kõik saaksime täita või isegi palju suuremat protsenti neist täita, oleks jäätmete vähendamine massiline."

Selleks, et kordusstatavad esemed oleksid tähendusrikkad, peavad tarbijad olema valmis esialgse korduvtäidetava konteineri jaoks rohkem raha välja panema ja tegelikult pühenduma selle kasutamisele. "See on ettevõtete jaoks suurepärane kaubamärgi lojaalsusstrateegia," ütleb Kronthal-Sacco, kes veetis üle 20 aasta ilutööstuses sellistes kaubamärkides nagu Johnson & Johnson ja Rodan+Fields. "Nii et selle asemel, et liikuda brändilt brändile, nagu tavaline inimestega ilutoodetesse."

Kjaer Weis ja Augustinus Bader teatavad mõlemad tarbijate lojaalsusest, kui tegemist on uuesti täitmise osas. Kjaer Weis ütleb, et ligi kolmandik tema ettevõttest on uuesti täitmise ostmine, kusjuures arv kasvab igal aastal. Augustinuse Bader pakub oma 20-plussist toodet kolmele täidist. Refills moodustab ligi 50 protsenti kogu seerumi ja silmakreemi ostudest alates turuletoomisest. Ja kuigi ülim rahustav kreem (280 dollarit) on olnud saadaval vaid pisut üle kahe kuu, moodustab uuesti 10 protsenti kogumüügist.

Ilukonteinerite taaskasutamise lahtipakkimine

Karm reaalsus on see, et enamik ilupakendeid ei saa ringlusse võtta, sest nende esemete korralikult käsutamine on tõepoolest väljakutse. Esiteks peavad tarbijad tegelikult meeles pidama. Kui olete oma köögis, astute tõenäoliselt oma ringlussevõtu prügikastist eemale, nii et võib -olla on lihtsam meeles pidada. Aga kas see on seal, kus rakendate oma tooteid? "Suurem osa teie ilutoodete kaasamisest toimub vannitoas, kus inimesed kipuvad viskama ja mitte tingimata mõtlema isegi ringlussevõetavusele," ütleb Kronthal-Sacco.

Kuid suurem, tamm -probleem on see, et enamik ilutooteid, mis keskustesse ringlussevõtule teed, lähevad niikuinii prügilasse. Selle põhjuseks on asjaolu, et seitsmest erinevat tüüpi plastist on ainult üks ja kaks tüüpi (mõelge: veepudelid, piimakannud ja šampoonipudelid) on tavaliselt võimalik munitsipaalkeskused töödelda. Ja olenemata plasti tüübist, kui see on värviline, väike või segatud muude materjalidega, näiteks metall või klaas.

"Põhjus, miks tooteid ja pakendeid ei aktsepteerita kohalike ringlussevõtulahenduste kaudu, on tegelikult väga vähe seotud võimalusega neid tooteid ja pakendeid tehniliselt ringlusse võtta ning pigem pistmist selle taga oleva majandusega," ütleb Stephanie Moses, vanemkonto direktor Stephanie Moses jäätmehaldusettevõttes Terracycle. Põhimõtteliselt on üks ja kaks tüüpi ringlussevõtt lihtne ja kulutõhus, mis tähendab, et ringlussevõtukeskused võivad seda teha. Teiste tüüpide jaoks kaotaks see vastupidised ringlussevõtukeskused raha, et nende ringlussevõtt.

Seetõttu teeb Terracycle partneriks kaubamärkidega, et katta ringlussevõtukulud. Üksikud kaubamärgid nagu Murad maksavad otse oma klientidele, et nad saaksid oma tühjenduses saata, samal ajal kui Nordstrom võimaldavad tarbijatel konteinerid maha jätta. Seejärel on need lagunenud ja ringlussevõetud sellisteks esemeteks nagu hoiuprügikastid, põrandaplaadid ja välimööbel. Kuid see on piisavalt raske, et tarbijad lasta esemed prügikastidesse. Panin nad oma prügikasti postile panema või poodi tagasi tooma on hoopis teistsugune takistus.

"Parim stsenaarium on see, et Terracycle ei peaks eksisteerima, et oleks olemas infrastruktuurid, et saaksite pakkuda kõigi materjalide ringlussevõttu," ütleb Mooses. "Kuid reaalsus on see, et see, mida me siin oleme."

Arvestades, et nende materjalide ringlussevõtt on nii kohmakas protsess, näib, et parim võimalus oleks panna ilutooted hõlpsasti tagasivõtmismahutitesse. Kuid see pole nii lihtne. Mõned kaubamärgid teevad seda oa- ja Alpyn Beauty, kasutavad peamiselt klaaskonteinereid, samas kui sellised kaubamärgid nagu Eva NYC ja Sándor majutavad oma tooteid alumiiniumist. Kuid võime seda määravad mitmesugused tegurid, näiteks kulud ja toote tüüp. Näiteks arvestades, et SPF lakkab töötamast pärast mõnetunnist päikese käes viibimist, ei taha te tõenäoliselt seda klaasist purgis ladustada. Ja seerum, mis on mahutatud plastikus, mis on sama õhuke ja tempermal kui hõlpsasti tagasivoolus poppudel, ei pea ka hästi vastu.

"Kõrgema plastiga on omadusi, mis võivad kahjustusi või saastumist vähendada," ütleb Kronthal-Sacco. "See võib olla seotud ka tarnimise, esteetika ja tehniliste väljakutsetega, et toota kaunis pakett, mis on taaskasutatav."

Järgmine samm

Käputäis korduvaid kaubamärke ja post-in-sisseehitamine pole kaugeltki lõpp-kõik-kõik, kes on endiselt pikk Tee minna. Hakkame nägema seemneid, mis on istutatud sellest, mis võib aja jooksul muutuda tõelisteks süsteemseteks muutusteks, kuid praeguseks on jätkusuutlik ilu pisut oksümoron.

"Me ei saa tarbida oma teed jätkusuutlikkuse poole. Nad on oma olemuselt vastuolus, "ütleb Davis. "Olen jätkusuutlikkuse ekspert ruumis, kus asju müüakse. Nii et ma saan seal pinge-ma elan seda pinget. Kuid te ei saa olla lihtsalt nagu "See on jätkusuutlik", kui teete toote ja panete selle maailma sinna müümiseks välja. Kui pakendate toodet, kui lendate koostisosi kogu maailmas, mõjutab teil planeeti ja inimeste tervist. Peame tegema kõige läbimõeldud, terviklikuma ja läbipaistva läätse, mis meil võib olla, et keskkonnale mõju vähendada."

Sellepärast on Davis võtnud kõik oma õppetööd Credost ja 15 aastat tööstuses, et käivitada Pakt Collective-100-aastase ilubrändide rühm, kes töötab selle nimel, et tööstus oleks võimalikult jätkusuutlik. Nad ühendavad pakenditootjaid, kaubamärke, jaemüüjaid, kliente ja materjali taastamisvõimalusi, et proovida töötada keskse eesmärgi nimel-rohkem prügilasse minevat toodet-.

"Ilul on jätkusuutlikkuse nimel palju tööd teha, kuid huvi on ka palju," ütleb Davis. "See on tõesti põnev."

Oh tsau! Sa näed välja nagu keegi, kes armastab tasuta treeninguid, allahindlusi tipptasemel heaolubrändidele ja eksklusiivne kaev+hea sisu. Registreeruge Well+, meie veebikogukond Wellness Insiders, ja avage oma preemiad koheselt.