Kas Lululemon saab oma mojo tagasi?

Kui ma neli aastat tagasi sellel laval istusin, mängis Lululemon kiiresti arenevas heaolumaailmas tunduvalt erinevat rolli. Nad ei müünud ​​lihtsalt spandexi, vaid elustiili, mis sai enne klišee. 2000. aastate alguses sai paar Lulust (ja paljudest koputustest, mida nad inspireerisid) sportliku vormiriietuse linkimiseks, mis andis paradoksaalseks märkust nii spordisaalis distsipliini ja Vabadus jahutada venivates pükstes, mitte tikutatud ülikonnas.

Lisage sellele tasuta “kogukonnaklassid”, mida jaemüüja võõrustas poes, kusjuures tippõpetajad olid kompenseeritud riietega (mis, arvestades Lulu kõrgeid hindu ja tööstuse madalaid palku, polnud halb tehing), ja müüjad, keda kutsuti „haridustöötajateks“ , ”Ja vibe tundus nagu sõbralik korporatsioon, mida te kunagi ei teadnud. Lähenemisviis tabas paar Kanada sotsioloogi nii ainulaadselt ideoloogiliselt, et avaldasid 2014. aastal akadeemilise paberi teemal “Lululemon ja enese neoliberaalne valitsemine."

Kuid kas Lululemon saab uutel viisidel teerajajaks? Absoluutselt. Võtke juhtima õiglast tööpraktikat. Toetage õitsengut, kuid alarahastatud joogateenust. Võimendada kuritarvituste ja muul viisil kuritarvituste hääli heaolumaailmas. Propageerija poliitika, mitte ainult reklaamiüritused, laiendada juurdepääsu vaestele füüsilisele ja terviklikule sobivusele.

Kuid 2018. aasta vaatepunktist ei tundu see ükski eriline, sest Lulu on olnud nii edukas, et see “maagia” on tööstusstandardiks. Joogapüksid on nii levinud vanast mereväest kuni Victoria saladuseni-et nad on kõik alates punch-joonest kuni poliitilise välgu vardani. Kõik alates Bandierist kuni Athleta pakuvad nüüd kauplusklasse (ja neile isegi spetsiaalseid ruume) ning luksusostudega koos higistamine pole enam isegi uudne. Juhtum näide: Saks Fifth Avenue's Weller, kaupluses asuv spordistuudio ja heaolu keskus kaubamaja õhtukleidide ja karusnahkade keskel. Vahepeal on sellised suured spordibrändid nagu Under Armour, Reebok ja Adidas laiendanud oma naiste sobivuse ja sportlikku kollektsioone ning võimendanud terviklikke, teie-go-tüdrukute kinnitusi Lululemon, et neid müüakse neile müüa.

Samal ajal on Lulu ise muutunud tavapärasemaks - tõsiasja, mida ma märkasin, kui ükski hiljuti New Yorgi Boory's Bootcampi klassis ei kantud ükski terav meeskond. Eelmisel suvel Fitness Junkie, Kui kujuline peategelane ilmub uuele “IT-klassile”, paljastab tema passé must lulus tema lahtiühendus. Teisest küljest sportisid kõik stuudios, mida ma oma äärelinna kodulinnas külastasin, tuttavat Omega logo; Muidugi, lähedal asuvas kaubanduskeskuses oli hoogne asukoht.

Kuid kas Lululemon saab oma laiendatud, tavapärasema kohaloluga, saada uute viiside teerajajaks? Absoluutselt. Võtke juhtima õiglast tööpraktikat. Toetage õitsengut, kuid alarahastatud joogateenust. Võimendada kuritarvituste ja muul viisil kuritarvituste hääli heaolumaailmas. Propageerija poliitika, mitte ainult reklaamiüritused, laiendada juurdepääsu vaestele füüsilisele ja terviklikule sobivusele. Tehke seda globaalses mastaabis ja kogukondades, mis seda kõige rohkem vajavad.

Kas Lululemon võtab selle kutse üles? Ausalt, ma ei tea, kas selle juhtkonnal on põhjust hoolida, kuna Potdevini lahkumise järel on aktsia hind pidevalt tõusnud-see viitab avalikkusele või vähemalt turule.

Ma ei saa neid täielikult süüdistada. Sain uudiseid Potdevini vallandaja kohta, kui ekslesin läbi Opéra naabruskonna lumetormis, üritades leida klassile algas joogamatti, mis algas mõni tund hiljem. Sellel kaunil, kuid ajalooliselt ameeriklastel tavalistes suurte kastipoodides pole õnne kvartier;; Lõpuks ütles Reeboki müügikaaslane: “Nurga taga on veel joogapood."Tänulik ja külmuv, tormasin vaatama ... üks Lululemoni kolmest Pariisi eelpostist.

Arutlesin õigesti oma kanna sisselülitamise ja klassi puudumise, säilitades isikliku boikoti, mis tundis end kunagi missioonipõhisele kaubamärgile põhimõtteliselt vastuseisuna, mis ei suuda harjutada seda, mida see kuulutas. Kuid nähes erksavärvilisi matte, mis ületavad lumesirkega klaasist uksi, ohkasin ja esimest korda aastate jooksul suundusin selle ostmiseks, nagu kõik, kuid kõige pühendunum meist, aeg-ajalt kahtlaselt odavast kiirest moodi Küsimused töötingimuste kohta, krüpteerides, kui hammustame mahlakaid GMO puuvilju, sest me teame paremini, ja kutsume uberit (sest see on lihtsalt nii külm täna), kuigi me kunagi rakenduse üllatavalt kustutasime. Homme, mina ja meie, peaksin inspireerima üksteist ja kaubamärke, mida me patroneerime, et paremini teha.

Kui jõuate lihtsalt Lululemoniga toimuva juurde, on siin viimane uudis, mida teada saada.