Miks on „siniseks” (mitte roheline) heaolubrändide uus standard

Hatz nimetab joogiettevõtte Rebbl organisatsiooni näitena, mis läheb täiendavalt miili. "See on kasumlik ettevõte, mis asutati raha kogumiseks mittetulundusühingule, mis on pühendunud inimkaubanduse lõpetamisele ja nende tulu läheb selle poole," ütleb naine.

Hatz ütleb, et kuigi B Corpiks saamine pole ettevõtte jaoks ainus viis "siniseks minna", näitab see, et tema pühendumus head teha on kootud ettevõtte DNA -sse. Kui Athleta sai selle kuu alguses selle vahet, tegi see suuri uudiseid, kuna see on samm, mida paljud suured moebrändid pole võtnud. "Oleme Athleta juures uskumatult kannatamatud ja ma arvan, et see on täpselt õige mõtteviis," ütleb kaubamärgi ühise turukorraldus Andréa Mallard. "Maailmas oleks palju parem, kui kogu moetööstus või ausalt."

"Klient on valjult ja selgelt rääkinud. Ta nõuab seda muudatust ja ettevõtted, kes teda ignoreerivad." - Andréa Mallard, Athleta ühise turukorraldus

Mallard ütleb, et on lõpmatuid viise, kuidas kaubamärgid saavad oma missioonile tagasi anda. Athleta jaoks kasutab see väga jätkusuutlikke kangaid, kuid tema sõnul võib teine ​​ettevõte valida keskenduda vee säästmisele tõeliselt ainulaadsel viisil. "Oleme tõestus, et [tagasi andmist] saab teha, kasvades tohutult ettevõttena," ütleb Mallard.

Sarnaselt moega on lisatööstus veel üks osa tervisemaailmast, kus paljud kaubamärgid peavad veel üles astuma ja pühenduma suuremale hüvele panustamisele. Olly turundusjuht Mari Mazzucco ütleb, et ta oli üllatunud, kui nägi B Corpi veebisaidil vaid mõnda toidulisandit, kui ta töötas Olly paberimajanduse kallal. "See on asi, mida me tõesti loodame süüdistust juhtida, ja loodetavasti järgivad teised toidulisandid," ütleb ta.

Mazzucco sõnul on Olly olnud algusest peale avaliku kasu korporatsioon, mis tema sõnul sarnaneb sertifitseeritud B Corp-ga-nii et muudatused, mida ettevõte pidi tegema, olid minimaalsed. "Meil oli need suured eelised juba olemas, kuid paljud töötajad ei teadnud neist. Nii et osa sellest, mida me pidime tegema, oli [kõik] teadlikumaks muuta, "ütleb ta. Üks selline eelis: tagades, et iga töötaja teadis, et nad on eraldanud raha spetsiaalselt tervise ja heaoluga seotud tegevuste jaoks, näiteks spordisaali liikmeks või SoulCycle tunnid.

Sarnaselt ütleb Just Water tegevjuht Ira Laufer, kui nad detsembris sertifikaadi esitasid, palju muudatusi ei tulnud teha, kuna ettevõte asutati läbipaistvust ja avalikku head silmas pidades, ehkki ta ütles, et protsess oli üsna jõuline midagi, mida ta näeb hea asi. "Neil on" mõju hindamine "ja nad teatavad tõesti protsessi iga sammu, vaadates näiteks seda, kuidas me oma töötajaid ja müüjaid kohtleme, kuidas me oma koostisosi ja toorainet ostame, ning veenduda, et meie paber on hangitud vihmametsade liitudest , "Ütleb Laufer.

Laufer ütleb, et ettevõttele oli oluline näidata oma klientidele täpselt, kuidas nad tagasi annavad. "Paljud kaubamärgid väidavad, et neil on mingisugune tagasilöögi komponent, kuid paljud ei tarnita tegelikult," ütleb ta. "Sertifikaadi omamine on läbipaistev ja käegakatsutav viis, mida tarbijal on lihtne näha ja tuvastada."

"Klient on rääkinud valjusti ja selgelt," ütleb Athleta Mallard. "Ta nõuab seda muudatust ja ettevõtted, kes teda eiravad. Kliendid uurivad tooteid ja ettevõtteid nagu kunagi varem, ning sunnivad oma rahakottidega muutusi väga hea meelega. B Corp on klientidele selge signaal, et olete pühendunud tema poolele ja ajaloo paremale küljele."

Tagasi andmisest rääkides teeb isegi kuninganna Elizabeth keskkonnasõbralikke muudatusi. Lisaks on "lihamaksud" järgmine soodamaks?