Nahahoolduse merevahetus Big Beauty massiivses liikumises mittetoksiliste ja looduslike toodete juurde

Sel nädalal plussfaktoril vaatame lähemalt rolli, mida suurimad ilubrändid praegu Clean Beauty Revolutionis mängivad.

Suured kaubamärgid on ka väga teadlikud ostjate kasvavast sildi lugemisest ja keerukusest. "Koostisosa teadlikkus on kasvanud, "ütleb Rachel Zipperian, kes töötab teadus- ja arendustegevuses ravimtaimedel. "Üha enam tarbijaid soovib teada, mis nende toodetes on ja miks, kui nad soovivad teha paremaid valikuid."Ja kui kuulate hoolikalt, kõlavad sellised fraasid nagu" Tee paremaid valikuid "palju nagu Lingo, kes rääkis tervislikust toidust.

Kuna suurimad ilubrändid debüteerivad puhtamat valemeid, löövad indie-kaubamärgid suurt aega ja see tähendab rohkem valikuid kõikjal teie haarata-ja go apteegist kuni Swankieri butiikide ja kaubamajadeni. Siinkohal, kõik kohad, kus näete seda arengut ja mida see täpselt tähendab, kuidas ilu osta, ja järgmine kord, kui teie šampoonipudel tühjaks töötab.

Jätkake kerimist, et teada saada, kuidas ilutööstus ja selle suurimad kaubamärgid muutuvad ..

Kuidas sai läbipaistvus müügipunktiks

Kui neutrogena looduslikud lõid 2011. aastal riiulitele, kutsus see esile midagi, mida suured kaubamärgid veel pidid nimetama või puudutama. Valemid pole karmidest kemikaalidest, näiteks värvained, parabeenid, petrolatum, sulfaadid ja ftalaadid-ja Tooted kasutavad looduslikke aktiivsusi (näiteks pajukook kui ahistava ja Yerba Mate'i leheekstrakt antioksüdandina). Emaettevõtte Johnson & Johnsoni pingutused ja uuendused olid ilutööstuses tohutu näide. See seadis uue tooni tuleviku apteekide vahekäikude varumiseks.

Pärast seda on hoog pidevalt auru saanud. Neutrogena astus asju kaugemale, loetledes mitte ainult siltide koostisosad, vaid ka koostisosa allikad. Kui näete midagi sellist nagu "Cocamidopropüül betaiin" (kookospähklist saadud pindaktiivne aine, ehk kraam, mis teid puhtaks saab), on sildile lisatud, teate, mis taim või mut see pärit on. Aidates naistel dešifreerida, millised nende ilusildid tegelikult Keskmine selle asemel, et varjata "patenteeritud saladusi", on midagi, mida indie loodusmärgid tegid, ja suured ei saanud neid reegleid mängida, kui nad tahavad mängu võita.

"Nahahooldus on kategooria, milles tarbijad nõuavad kõige loomulikumaid tooteid."-Acey Goldstein, garmier

Ja see läbipaistvus on muutumas laiaulatuslikuks. Just sel aastal, kui L'Oreal Pariisile kuuluv garnier tutvustas nahaaktiivseid looduslikke looduslikke tooteid (vähemalt) looduslikult saadud toodete rida, hakkasid nad ka oma siltidel koostisosade allikaid loetlema, samal ajal kui parabeenid, silikoonid, värvained ja väävlid lõikasid. "Ilu piires on nahahooldus kategooria, milles tarbijad nõuavad kõige loomulikumaid tooteid," ütleb Goldstein. "Usume, et see on toodete tulevik ilu sees-nii astudes selle liiniga ühe sammu edasi."

Lisaks olemasolevate armastatud liinide loomulikumate spin-offide loomisele on Unilever (kaubamärk, mis omab Dove'i, Suave ja Vaseline). Armastus, ilu ja planeet, mis teeb oma ametliku debüüdi 2018. aastal, on pakendatud pudelitesse, mis on valmistatud 100 -protsendilistest taaskasutatud materjalidest. See koputab oma toodete lõhnamiseks "eetiliselt eeterlikke õlisid ja taimeekstrakte", sealhulgas "kiirjuhu", mis ettevõtte sõnul peseb selle kiiremini välja, et veejäätmeid piirata. Samamoodi on ApotheCare Essentials, apteekri stiilis bränd, millel on 17 toodet, mis tabasid novembris CVS -i riiuli, parabeenide ja värvaineteta. See kasutab kehapesulastes kookospähklist saadud pindaktiivset ainet ning šampoonid ja palsamid on silikoonivabad.

Meigi- ja juuksehooldusbrändid järgivad nahahoolduse edu

Nahahooldus võib juhtida merevahetust, kuid meiki ja juuste hooldamise maailmad saavad nüüd jalad märjaks. Üks parimaid näiteid selle kohta on Burti mesilased, kes on aastakümneid teinud ravimite turule puhaste nahahoolduse ja huulehoolduse valemeid. Septembris laiendas bränd oma ulatust, käivitades värvikosmeetika (sealhulgas ühe tõsiselt vinge ripsmetušši, millel on suur püsivuse, aga ka muljetavaldav valik põsepuna, huulepulkasid, lauvärvisid ja vundamente)-ilma silikoonideta, parabeenideta, petrolatum, petrolatum, talk ja sünteetilised lõhnad.

“[Huulehoolduse] teerajajanaKategooria, see oli meie evolutsiooni loomulik järgmine samm, et liikuda ilu. Meie palsami pärand viis meid huulevärvi arendama, mis mitte ainult ei paku julget värvi väljamakseid, vaid ka toidab huuli, "ütleb Burti mesilaste turundusdirektor Lauren Aplin. Burti jaoks, mis kuulub Cloroxile alates 2007. aastast, oli väljakutse "pakkuda massil juurdepääsetava hinnaga esmaklassilist toodet, mis on valmistatud looduslike, vastutustundlikult hangitud koostisosade ja jätkusuutliku pakendiga.”Ja seda varakult teha.

Koostisosa teadlik ja teadlik sellest, kuidas teatud kemikaalid võivad tarbijate tervist mõjutada, on nüüd peamine prioriteet.

Samamoodi rullitud ravimtaimede essentsid veeresid biograafiat: uuendage sel aastal, juuste stiilis toodete kollektsioon (koos koostisosadega nagu aloe, Moringa ja Argan), mis pole parabeenide, gluteenide ja värvaineteta. Võrreldes kümmekond aastat tagasi on see edasiminek. Nende juhid on nüüd, et olla koostisosa teadmine ja teadlik sellest, kuidas teatud kemikaalid võivad tarbijate tervist mõjutada. Suurenenud huviga puhta ilu vastu on muutunud korporatsioonide mõttemaailmas, kes saavad nüüd aru, et just seda soovivad naised oma ilurežiimidest.

Suuresti on Clean Beauty kaubamärgid õnnestunud, muutes koostisosade sildid pigem smuutibaarist või tervisliku toidupoe vitamiini vahekäigult, mitte keemiku laboris. Võtke Reni. Brändil on rida Atlantic Kelpi ja magneesiumirikkaid dušitooteid, mis on mõeldud väsimuse ja stressi korral (nagu mineral seda teeb allaneelamisel). Või tõelised botaanilised ained, mis hõlmab terve õunakoori oma antioksüdantse võimendajasse, et aidata jume parandada ja heledamaks muuta. Mõlemat toetavad peaettevõtte ettevõtmise ja erakapitali haru Unilever Ventures.

"Seal on tõeline huvi aidata meie tööstust arendada ja [Unilever] näeb, et sellistesse kaubamärkidesse investeerimist on üks viis," ütleb Hillary Peterson, True Botanicals asutaja president.

Suuresti on puhtad ilubrändid õnnestunud, kui koostisosa sildid näeksid välja pigem smuutibaarilt kui keemiku laboris.

Samamoodi asutas Estée Lauder, kes oli loodusliku ilu varajane kasutuselevõtja, oma botaanilise ilubrändi päritolu 1990. aastal ja omandas Aveda, loodusliku nahahoolduse ja juuksehoolduse kaubamärgi kogu 1997. aastal tagasi. 2014. aastal pani Estée Lauder oma raha ka Linda Rodini nimekaimu Face Oil'i kaubamärgi taha, ühes esimeses massitootmises Herald Face Oils'ile (mida pikka aega oli akne-indutseerijatena hoitud).

Just sel aastal teatas Lauder ka, et nad tahavad tagasi isehakanud "ebanormaalse iluettevõtte", mis on brändide katus, mis on keskendunud toimeainetele ja fikseerivale vibele. Näiteks Hylamide, näiteks Deciemi kaubamärkidest, meistrite hüaluroonhape; Tavaline muudab C-vitamiini seerumid ja rakkude püstitatud retinoolide suurendamine, mis sarnanevad teie näo käruga; Kuigi purskkaevil on kraanil teie jume jaoks allaneelatavad eliksiirid.

Clean Beauty praegu kõige kuumem omandamine

Viimasel ajal näib deodorant olevat suurte ilujuhtide kuumim omandamine. Suure tõenäosusega on see sellepärast, et kui keegi soovib puhast toodet proovida, on deodorant esimene, noh, pit -peatus. Just eelmisel neljapäeval teatas Unilever, et ta teeb loodusliku deodorandi kaubamärgi Schmidti oma. See järgnes hoolikalt kultusfave loodusliku deodorandi kaubamärgi omandamisele Proctor & Gamble'i poolt novembri lõpus. (Samuti on P&G teatanud, et loetleb täpselt selle, mis on tema lõhnades, isegi kui seadus seda ei nõua, mis kahtlemata sunnib oma konkurente sama tegema.)

Lisaks sellele, et nende indie-deodorandi ettevõtetel on suurem publikuga jalgealune, tunnistavad need käigud, et kaubamärgid tunnistavad, et inimesed otsivad alternatiive alumiiniumist paistavate deodorantide ja keemiliselt saadud valemite jaoks. See, et nad on innukad alternatiive pakkuma.

"Meie vaatenurgast pole küsimust, et loodusliku ilutööstus kogeb praegu tohutut kasvu," osutab True Botanical's Peterson, kes märgib, et see võib anda tõsise tõuke avalikkuse teadlikkusele-ja paljude puhta indie-kaubamärkide bilansile.

"Ma arvan, et see on paljude väiksemate looduslike kaubamärkide paljude võimaluste algus suuremate ettevõtete toetamiseks," ütleb Peterson. "Nad näevad, et siin me liigume [tööstusena] ja nad tahavad olla kaasatud."

Siin on 3 kõige olulisemat nahahooldustoodet, mida loomulikuks minnes kõigepealt vahetada. Ja need on Amazoni 10 kõige kõrgema reitinguga loodusliku ilutoodet.