Mis on nende spordisaali turunduskampaaniate juures kõige šokeerivam? Keha positiivsus
Enamikul fitnessireklaamidel on väga konkreetne naine, kellel on kuue pakki ja C-tass.
Kuid kaks rahva suurimat jõusaali ahelat mõistavad, et meie praeguses keha positiivsuse kliimas nõuab uute klientide meelitamine teistsugust lähenemist (ja a partii rohkem mitmekesisust).
Eile avalikustas eelarvebränd Blink Fitness oma 2017. aasta kampaania “Iga keha õnnetus. Igasuguse kuju ja suurusega mudelid valiti nende enesekindluse ja tervislikule eluviisile pühendumise põhjal, kuna tugevalt filtreeritud spordi-bra selfie.
Blinki uuringu kohaselt heidutab 69 protsenti ameeriklastest ebareaalseid kehaideaale, mida nad meedias näevad. "Tarbijatena uputatakse meid pidevalt nn täiuslike kehade piltidega ja sporditööstus võib olla sellega eriti raskekäeline," ütleb Ellen Roggemann, Blink Fitnessi turunduse asepresident. "Blinki juures tahame uuesti määratleda" Fit "püüdlusliku pildi."" ""
Blinki emaettevõte Equinox valis oma viimase kampaania „Pühenduge millele”: šokiväärtus, erineva tähelepanu haarava taktika. Tõsi, enamikul uutel fotodel on peitnud, õlitatud kehad (ma mõtlen, see on Pööripäev), kuid kõige kaalukamad Shot Stars'i kunstnik Samantha Paige, kellele tehti pärast kilpnäärmevähi ja BRCA1 geenimutatsiooni diagnoosimist kahekordse mastektoomiaga. Pärast seda on ta oma rinnaimplantaadid eemaldanud ja on kujutatud topless, näeb välja võimas ja uhke, samal ajal.
"Selle aasta kampaania üldine teema keerleb arusaama ümber, et te pühendute see, kes te olete-see on teie identiteet, te ei pea seda kaitsma, vaid peate seda lihtsalt omama," ütleb Equinoxi tegevjuht Elizabeth Nolan loovjuht. "Niipea kui kohtusime Samanthaga isiklikult, teadsime, et ta on meie naine. Nii tugev, nii julge, nii võimestav ja looga, mida me tundsime, et meid väärib jagamist."
Mõlemad reklaamid panevad mind tahtma minna jõusaali tagumikku, aga kas nad resoneerivad teiega? Räägi meile kommentaarides!
Joogakogukond lükkab ka kehapildi muutuse, nagu ka sellised kuulsused nagu Amy Schumer ja Lena Dunham. Isegi Bikini kehajuhi looja Kayla Itines pöörab talle seda terminit tagasi.
