See lahe, taskukohane Pilates'i kaubamärk võtab USA üle

"Sel ajal ei suutnud inimesed endale lubada kõrge hinnaga Pilates Studio kogemust," meenutab Huffman. “Kuid tänu Grouponile ja kõigi sotsiaalmeedia allahindluste tõttu, mis hakkasid tõusma, suutis Allison pakkuda klasse nii madalale kui 7 dollarini.”(Teisisõnu, ta tegi näidendi mahuga teenindamise paljude õpilastega madala kiirusega, lootuses, et nad pöörduvad hiljem tasuliste klientide poole, mitte aga mõne õpilase kõrgel kohal.)

Ilmselt ei tähenda see lähenemisviis kõigi Fitness Studios korduvate klientidena (küsige lihtsalt ClassPass), kuid Club Pilates'i puhul see toimus. "Meil oli oma Grouponi klientidega umbes 86 -protsendiline säilitusmäär," ütleb Huffman. “Enamik neist jääks edasi ja muutuks täishinnaga liikmeteks."

Tänapäevani on Club Pilates'i klassihinnad endiselt Millennial-sõbralikud ja tunduvalt madalamad kui tema konkurentide-Huffmani oma väidab, et igakuine piiramatu liikmelisus maksab keskmiselt 135 dollarit (sarnased Pilates Studios New Yorgis ja Los Angeles nõuavad sageli 200 dollarit kuus kuus. piiramatu treening.)

Bränd meelitas oma hästi ümarate treeningute eest ustavat jälgimist, millest mõned hõlmavad Pilates-Eh-Eh-I-I-stuudio mash-up kasutamist tasakaalustatud kehareformeerijaid, hüppelauda ja eksotoole, millel on Barre, TRX ja Recovery. "Tahame klienti, kes läheb 10 erinevasse kohta, et leida meie stuudiotest kõike," ütleb Huffman.

Ühine klubiga

Selle ajaks, kui 2015. aasta ringi veeres, jälgis Beardsley umbes 30 klubi Pilates'i asukohta, millest enamik olid frantsiisid. Kuid brändi kasvu spurt sai eelmise aasta kevadel Overdrive'i, kui LA poksifrantsiisi asutaja Anthony Geisler ostis ettevõtte. (Beardsley tiitel on sellest ajast alates muutunud haridus- ja kultuuridirektoriks.) See võib tunduda ebatõenäoline sobiv, kuid Joseph Pilates ise oli poksija.

Sellest ajast alates on bränd oma suurima kasvu spurti teinud, tõmmates Pilates pakist eemale. 65 eelpostiga on see palju suurem kui selle lähimad konkurendid, im = x (üle 30 asukoha üleriigiliselt) ja Wundabariga, millel on üheksa (enamasti Californias) üheksa (enamasti).

Lisaks teeb Club Pilates beetapartnerlust La Fitnessiga, avades hiljuti Pilates Studio Megagymi Irvine, CA, asukoht. (Ja arvestades La Fitnessi 600-pluss klubisid, oleks see üsna suur asi, kui see peaks suuremas plaanis käivitama.)

Ja Huffman ütleb, et mõtleb juba rahvusvaheliselt. "Mul on olnud inimesi, kes tulevad minu juurde, öeldes, et tahavad avada Hiinas Roomas klubi Pilates ... see on põnev."

Arvestades, kui edukad Butique Fitnessi frantsiisidel on viimastel aastatel pure Barre'il nüüd tublisti üle 300 asukoha, samas kui Orangetheory kuulutas, et see avab 2016. aastal iga päev uue stuudio-pole põhjust arvata, et klubi Pilates pole premeeris samasugust edu plangude ja haukide maailmas.

Kui soovite enne stuudio proovimist oma Pilates'i oskusi kodus poleerida, haarake paar paberplaati (jah, tõesti) ja proovige neid käike. Ja hei, kui olete selle juures, kohtle end mõne vahtrulli armastusega.