Rohkem moebrände hüppab suurusesse kaasava vaguni peale, siin on see, kuidas öelda, millised on legitiimsed

Rääkisin mitmele pluss-suuruse moemaailma mõttejuhile, et teada saada, ja nad kinnitasid, et tegelikult on palju näiteid kaubamärkidest, kes väidavad, et võtavad omaks pluss-suuruse, kuid mitte kõndides jalutuskäigul. See ei kehti ainult suuruse, vaid ka turunduse ja turustamise kohta. Kuid see pole veel kõik hukatus ja sünge-kuna tarbijatel on palju jõudu asjade muutmiseks ja evolutsioon on juba hakanud toimuma.

Jätkake lugemist, et õppida, kuidas öelda, kas bränd on Plussi järgi tõeliselt suurus.

1. Tea, et tõeline kaasatus ületab suurust 18 ja piiratud võimalused

Vastik gal pole kindlasti ainus kaubamärk, mis selle suurust laiendab, kuid ainult seni. Kui Topshop teatas, et kasvab 2017. aastal oma suuruse vahemikku, oli selle uus sortiment ületanud 14-lihtsalt üks suurus, kui see varem pakuti. Express 'laiendatud suurus ”ulatub 18 -ni. Ja kuigi need jõupingutused on kindlasti samm õiges suunas, on paljud naised pettunud, et suurusepakkumised ei laiene veelgi.

"Brändid on kõik õnnelikud, sest see on nagu" Oh, me oleme laienenud suurusele 16!või suurus 18 ja ma olen nagu, Jah, aga seal on veel nii palju,"Ütleb disainer ja konsultant Rachel Richardson, Plus-suuruse moeblogi looja Lovely LA-s. "Kui teete tõesti pluss suurust, peate lisama kõik suurused. Vähemalt jõuage 24 -le ja saate sealt töötada."

Veelgi enam, lisab moefotograaf Lydia Hudgens, mõned neist niinimetatud pluss suurused ei sobi tegelikult pluss suurusega naistele. "Mõjutaja tegi hiljuti Macy's kapslikollektsiooni ja nad jätkasid tioldamist, et see oli suuruse kajastav valik, kuid see lõppes 18-aastaselt," ütleb naine. "Ja ma olin toona suurus 12-14, aga [18] oli minul peaaegu liiga väike. See pole suurus, kaasa arvatud lihtsalt laienemine kaheks erinevaks suuruseks ja siis on teie suurus liiga väike lõigatud."

Veel üks märguanne sellest, kui kaasav laiendatud suurusega kollektsioon tegelikult on, on see, kui palju tükke see pakub, ütles Emma Grede, Good American-A Naisrõivaste kaubamärgi kaasasutaja ja tegevjuht, kelle suurusvahemik on alates selle loomisest alates 00-24 olnud. "Meile meeldib näha, et rohkem moebrände pakub laiendatud ja kaasavat suurust!" ta ütleb. "Kuid üks teemadest, mida oleme märganud."

See pole mitte ainult ebaõiglane, vaid ka lihtsalt halb äriline mõte, ütles Steven Feinstein, uue pluss-suurusega moebrändi Marée Pour TOI asutaja. "Me leiame, et müüme [rohkem] suuruse vahemiku ülemise otsa ja väga vähe alumist otsa," ütleb ta. Sellisena suureneb brändi 2019. aasta sügise kollektsiooni suurim suurus suurusest 24 -ni 26 -ni ja Feinstein kavatseb suurendada suurust veelgi kaugemale, kui selle järele on nõudlus.

2. Ja see tõeline kaasatus laieneb ka brändi turundusele

Mõni aasta tagasi, sealhulgas täiesti proportsionaalne, suurusega-10 mudel reklaamikampaanias või moe toimetuses võis tunduda revolutsiooniline. Kuid see ei lõika seda enam. "Kui tegemist on peavoolumeedia ja turundusega, ei näe me tegelikult kehatüüpide segu. See on endiselt nelja-ühe suhe: neli sirge suurusega mudelit ja üks mudel, mis on kergelt kõveram või pluss suurus, "ütleb Tervisliku taga olev aktivist Katie Willcox on uus kõhn liikumine ja loomuliku mudeli juhtimise tegevjuht. "Reaalses elus oleks see suhe vastupidine ja viiest tüdrukust või naisest koosnev rühm hõlmaks kõiki erinevaid kujusid ja suurusi."

Isegi brändide seas, kes väidavad, et tähtsustavad suuruse mitmekesisust, ei näe me seda vaevalt kunagi. Hudgens märgib, et suure osa ajast, kui kaubamärgid reklaamib oma pikema suurusega pakkumisi, palkavad nad mudeleid selle suuruse vahemiku alumisse otsa, suurusega 12 mudelit, mis ulatub liinile, mis tõuseb kuni suurusega 20. "Kui teete seda, kasutage plussmudelit," ütleb naine. "Võtke keegi sinna, kes on suurus 18-20, või minge vähemalt suurima suuruse juurde, mida kannate."

Või veelgi hullem, ütleb Willcox, nad teevad koostööd mõjutajaga, kelle isiklik sööt ei kajasta kampaania kehapositiivset eetost. "Olen näinud, et mõjutajad töötavad brändide jaoks, kes ei pruugi pintslit ja käskida tüdrukutel end armastada, kuid mõjutaja lehel on selge, et piltidel tehakse fototöötlemist," ütleb ta. "Minu jaoks ütleb bränd rohkem jälgijate arvu mõjutaja autentsuse või kaubamärgi sõnumi kohta, mida nad turustavad."

"Tähistada naisi selle nimel, kes nad on, ja rõhutades oma andeid, võimeid ja saavutusi selle üle, kuidas nad välja näevad reaalne keha positiivsus."-Katie Willcox, keha positiivsuse aktivist

Selline käitumine on põhimõtteliselt tagasilöögi retsept või vähemalt ütleb see delikaatselt tarbijatele, et bränd pole tõeliselt investeeritud iga suuruse teenindamisse. Kuid on mitmeid ettevõtteid, keda kiidetakse selle õige tegemise eest. Richardson aplodeerib head ameeriklast, et ta pildistas mudelitel kõiki oma tükke 0, suurus 8, ja suurus 16. Veebipoodijad saavad iga toote lehel olevad kolm pilti läbi lülitada, et näha, kuidas antud üksus nende kehale vaataks.

Universal Standard üritab näidata ka mitmesuguseid inimesi selle saidil, mitte ainult suuruse osas. "Tahame tugevat esindatust kõigis kategooriates: suurus, vanus, rass, seksuaalne sättumus," ütleb Waldman. "Heitsime naised oma kampaaniatesse, toimetusse ja [veebisaidi] võrsetesse, mis meie arvates esindab brändi eetost viisil, mida me tahaksime."Nii et näete tõenäoliselt keskealist mudelit, kes kannab suurusega kamp.

Willcox loodab seda jätkata, kuid mitte ainult vahendina mitmekesisuste kastide sidumiseks kõnelehel. "Jah, imeline on alustada vestlusi ja näha igat tüüpi inimesi, kes on esindatud, kuid millal me inimkategooriatest lahti saame ja laseme inimestel olla lihtsalt kui nahavärv, juuste tüüp, suurus, keha tüüp, puue, haigused , või sugu?" ta ütleb. "Peame arendama oma identiteeti väljaspool füüsilisi atribuute, mida me ei saa kontrollida. Naiste tähistamine selle nimel, kes nad on, ja rõhutades oma andeid, võimeid ja saavutusi selle üle, kuidas nad välja näevad reaalne keha positiivsus."

3. Otsige kaubamärke, mis mängivad pikka mängu ja väärtustavad teie tagasisidet kliendina

Richardson märkas moemaailmas pettumust valmistavat suundumust viimasel ajal-mõned ettevõtted ei anna oma pluss-suuruse pakkumistele võimalust enne rätiku viskamist. "Ma isiklikult vihkan, kui kaubamärgid kasta oma varba vette, nagu aasta, ja siis nad on nagu:" Oh, see ei tööta, me lihtsalt lõpetame [liini], "" ütleb ta. "Mõned kaubamärgid lihtsalt ei anna sellele oma kõike ja tarbijatena võime öelda."(Fashionista spekuleeris hiljuti, et reformatsioon võis seda teha pärast eelmisel kevadel suuruse 0-22 kapslite kollektsiooni tutvustamist ja siis vaikse-austusega, vastas bränd, et debüteerib alalise pikendatud suurusega kollektsiooni 2019. aasta alguses.)

Richardson ütleb, et on mõned põhjused, miks joon ei pruugi kohe järele jõuda. Näiteks ei pruukinud bränd võtta piisavalt aega oma suuruse täiustamiseks klientide tagasiside põhjal. See tasub end ära: otse ostjatega suhtlemine on olnud hea ameeriklase edu tohutu aspekt, ütleb Grede. "Rahvaharu on meie jaoks äärmiselt väärtuslik tööriist, mis aitab kindlaks teha, millist toodet ja disainit tulevikus hea ameeriklaste naine vajab," ütleb ta. "See võib olla keeruline, kuid on ülioluline, et me kuulame oma kliente, nii et saaksime neile pakkuda seda, mida nad tahavad."

"Rahvaharu on meie jaoks äärmiselt väärtuslik tööriist."-Emma Grede, hea ameeriklase kaasasutaja ja tegevjuht

Näiteks hakkas Good American pakkuma suurus 15 teksapükstes, mille vaheline vahe on sirge ja pluss suuruse vahel, kui uuringud näitavad, et kliendid tagastavad suuruse vahemikus 14–16, kiirusega 50 protsenti rohkem kui ükski teine. "Me teadsime, et suurusharjumuste kogu valdkonna lahknevus on tekitanud paljudele naistele probleeme," selgitab Grede. "Tulevikus on meil kavas lisada suurus 15 ja jätkame tööd uute suuruste tutvustamiseks."

Waldman lisab, et hinnakujundus võib olla ka tehinguväljaandebrändid, millega kaubamärgid võivad pluss-suuruse turul silmitsi seista. "Suuremad naised on üles kasvatatud kiirelt ja see tähendab, et nad on kõige rohkem harjunud kiirmoehindadega," ütleb ta. "[Universal Standard] nimetatakse regulaarselt luksusbrändiks, isegi kui meie hinnad on tunduvalt madalamad kui ütleme, klubi Monaco. Kusagil mujal, aga pluss-suuruses maailmas seda peetakse luksuseks. Niisiis, on mõningaid asju, millega harjuda, naiste jaoks, keda moes on traditsiooniliselt ignoreeritud, nimelt kvaliteedi pakutav idee, mitte kiirmoe hindadega ja seda väärt olla."

Richardson nõustub, et pluss-suuruse või laiendatud suurusega kogumiku käivitamisel on nii kaubamärgi kui ka selle tarbijate jaoks palju haridust, mis peab toimuma võrrandi mõlemal küljel, ning see pole üleöö protsess. "Brändid, kes sellele tõesti pühenduvad. "Selle kliendi usalduse loomine võtab aega, kuna teda on nii kaua ignoreeritud. Ja kaubamärgi enda ehitamine võtab aega, nii et tarbijad teaksid, et kui nad lähevad selle kaubamärgi juurde, töötab see nende keha kallal."

Lõppkokkuvõttes, ütles Hudgens, viis sellest probleemist üle saada ja kõik teised on, et tarbijad kasutaksid oma hääli ja taskuraamatuid-nii, et nad näevad tagasi, kui nad näevad suuruse assigneeringuid, ja toetada kaubamärke, kes teevad seda õigesti. "Suurim asi on see, et peame panema oma raha sinna, kus suu on, ja tõestama, et oleme siin, et osta," ütleb ta. "Arvan, et kaubamärgid kardavad [pluss suurusega naised] ei taha raha kulutada, sest nad on alati lootuses, et nad kaotavad kaalu, kuid ma ei usu, et see on paljudele inimestele lõppmäng."Arvestades, et järgmise kahe aasta jooksul ennustatakse, et suurusjärk moeturg on kolmik, ütleksin, et lõputöö on õige.

Kosmeetikabrändid on ka süüdi buzz -vagunile hüppamises, eriti kui tegemist on nende varjude vahemike laiendamisel. Õnneks pakub Rihanna Fenty bränd tõelist kaasatust nii moe- kui ka ilu rindel.