Kuidas mesilane Shapiro muutis oma külje sagina Cool-Girl Beauty brändiks

Looduslikumale ilurutiinile üleminekul on palju põhjuseid, kuid rasedus näib olevat periood, mil paljud naised kaldavad varbad puhtad iluvetesse. Bee Shapiro, New Yorgi ilukolumnist Ajad, polnud erinev. Umbes sel ajal, kui tervise esimesed ilubrändid hakkasid just moesuundumusi varjutama, sai Shapiro teada, et oli oma esimese beebitüdrukuga rase ja hakkasid otsima alternatiive nahale libistamiseks.

"Olin rase ja vaatasin üle nii palju tooteid ja kogu see põnev muutus toimus," ütleb naine. "Seal käivitati Tata Harper, RMS -i ilu ümbersõnastamine ja mõned suured meigliinid välja nagu Kjaer Weis."

Kuid seal oli tühimik: aroom jäeti suures osas puhta ilu vahetus merre. Osaliselt on see tingitud sellest, et aroom on olnud kurikuulsalt Wellness Sovty sildi lugejatele valus koht. Brändid ei pea endiselt avaldama tegelikke koostisosi, mis kuuluvad "aroomi" vihmavarju alla, mis tähendab, et sõnast võib saada koht, kus see koostisosad parkivad, ilma et keegi teaks.

Niisiis otsustas ta külg-tõrkena luua paremate lõhnade (ja nüüd küünlate ja kehahoolduse) rida, mida tuntakse Ellis Brooklyn nime all. Kiirelt edasi 3 aastat ja suur kaubamärk on nüüd kantavates jaemüüjates nagu Sephora, Barney's, Credo ja Net-A-Porter. Siin räägib ta sellest, miks ta lõi joone, mis tunne on olnud olla boss beib ja miks ta vannub jooksmist, aitab tal mõelda.

Jätkake Shapiro karjääri Intelit ja nõuandeid lugemist.

Milline oli teie karjääri pöördepunkt, kui otsustasite luua ilubrändi?

Tulin moeandmete põhjal enne ilu ja arvasin alati, et moe-beauty ühendus on suurepärane, aga ka sunnitud sunniviisiliselt. Arvan, et iluhirmuvus on parem ja positiivsem. Imelik osa oli see, et nägin [ilubrändidel oma valemeid koristamas] üle meigi, nahahoolduse ja juuksehoolduse, kuid mitte tegelikult aroomi.

Arvasin, et see on nii imelik, et lõhnaainetööstus ei muutunud, ja olin pettunud, kuna olin rase ja tahtsin mõnusalt nuusutada, ilma et ma kartsin. Arvasin, et seal peab olema parem lahendus-võiksite kas õlidest tervete toitude valida või oma disaineri aroomi pihustada.

"Olin pettunud, sest olin rase, kuid tahtsin mõnusalt nuusutada ilma asju panemata, mida kartsin."

Brändi seadistamisel oli mul palju survet olla 100 protsenti loomulik. Kuna ma sõnastasin parfüümi ja allergeeni ja ohutuse testimisega, ei olnud need täiesti loomulikud võimalused kõige turvalisemad ega olnud tingimata vähem allergeenset valemit. Need olid asjad, mida ma väga huvitasin, nii et otsustasin mitte olla looduslikud ainult turunduse huvides.

Selle liini idee polnud kunagi olla turundusploy-ma tahtsin olla tõesti aus. Huvitav on näha, kuidas vestlus on muutunud just viimase või kahe aasta jooksul ja muutub sünteetikaga rohkem aktsepteerima.

Mis on teie lemmikosa teie ilubrändil?

Mõistsin, et te ei saa seda kõike ise ehitada. Ma palusin nii palju eelistusi. Ma armastan teisi naissoost ilu ettevõtjaid-mul on tunne, nagu saaksite neilt nii palju teavet. Üks minu lemmikosi Ellis Brooklyni jooksmisel on nende teiste naistega rääkimine. Ilu on nii palju suurepäraseid, mis on selle kõige läbi elanud, ja me jagame lugusid. Huvitav on see, et kui olete põllule jõudnud, tunnevad asutajad kõik üksteist.

Mida on teie nõuanne inimestele, kes soovivad edukat külge tõstmist?

Asi, mille olen Ellis Brooklynilt tegelikult õppinud. Sel hetkel pole see minu külg-see on minu peamine asi. Kui hakkate tõesti veojõudu saama ja palju suurepäraseid toetajaid, on ühelt poolt oma kasvu üle kontroll, kuid teisest küljest te tegelikult seda ei tee.

"Kõigile, kes soovivad külgmist saginat, ärge seda tegelikult alustage, kui te ei suuda seda oma karjääri heas mõttes ületada."

Kui kasvate, hakkate rohkem uksi ja äkki on see palju suurem. Ma kindlasti ütleksin, et kõigile, kes soovivad külgmist saginat, ärge seda tegelikult alustage, kui te ei suuda seda oma karjääri heas mõttes ületada. See on erinev väljakutsete komplekt.

Kuidas säilitada töö- ja eraelu tasakaalu?

Küsitlesin hiljuti Warby Parkeri Neil Blumenthali ühe oma veergu ja tal oli tõesti hea näpunäide, mida ma olen palju ületanud. Ta ütles, et ei püüdle kunagi töö- ja eraelu tasakaalu poole, kes püüdleb töö- ja eraelu integreerimise poole. Ettevõtjate jaoks on sellel palju mõtet, sest see ei peatu kunagi. See pole nii, nagu saaksin nädal aega täielikult kontrollida.

Mida tähendab töö- ja eraelu integreerimine? Sa ei taha ühte tingimata üle käia teist. Mind lummab töökultuur. Mulle meeldib mõte mõelda, mida rahulolu tähendab.

Kuidas saada läbi päev, mil teie ülesandeloend on üle ujutatud?

Panin kõik oma Google'i kalendrisse. Lõpuks liigutan plokke palju, sest ma ei lõpeta seda, millega pidin valmis saama. Need on päevad, kus te kuidagi läbi käite. Kuid kindlasti leian füüsilist aktiivsust väga oluline ja mõistuse puhastamine. Ma ei ole hea jooksja, kuid üks parimaid viise minu meele puhastamiseks on jooksmine. Ma tõesti usun, et füüsiline inspireerib meelt. Õppisin seda kirjutamisest. Kui teil on kirjaniku plokk või ei tea, mida järgmisena teha, või tunda end halvatuna, kuna olete ülekoormatud, arvan, et keha füüsilisse tegevustesse saamine aitab tegelikult palju.

"Üks parimaid viise minu meele puhastamiseks on jooksmine."

Kus näete ilu tulevikku?

Heaolu ja ilu muutuvad jätkuvalt omavahel põimunud. Ja paremaks või halvemaks, on rohkem meelelahutusest lähtuvat ilu. Teisel päeval nägin maski, milles oli sära-see oli nullfunktsioon, välja arvatud selfied. Ma arvan, et näeme seda rohkem.

Selle lühendatud tootetsükli ja nii paljude toodete välja tulekuga, mida ma näen. Ja ma arvan, et allaneelatavas ruumis on veel palju ära teha. See ruum on metsik metsik lääs-seal pole mingit reeglit. See sorteerib ennast, kas arstid osalevad rohkem ja kirjutavad välja režiimi või mõned allaneelajad kaovad ära. Võib-olla on see vitamiin, mille määrite oma kehale ja imestan seda-mul oleks uudishimulik näha, mis edasi saab.

Perekestest rääkides on need mõned Sephora ilulisandid, mis panevad teid seestpoolt väljapoole hõõguma. Ja siin on see, mida peate teadma kollageeni joomise kohta.